De folder staat centraal in de discussie over traditionele en moderne advertentiemethoden. Met de toenemende digitalisering en de opkomst van apps en verzamelwebsites lijkt het papieren exemplaar terrein te verliezen. Toch blijft de folder massaal gelezen en geliefd onder Nederlanders. Hoe komt dat en wat betekent dit voor adverteerders?

In deze aflevering analyseren we de laatste onderzoeksresultaten van GfK, Spotta en NMO en bekijken we de toekomst van folders als marketinginstrument.

Wat we weten over consumentengedrag

Papier blijft krachtig: 37 procent bepaalt waar zij hun producten kopen op basis van papieren folders en 53 procent stelt een boodschappenlijst samen met behulp van de folder. Het medium speelt een belangrijke rol in de supermarkt-, bouwmarkt- en woonbranche.

Digitale groei: 9,3 miljoen Nederlanders gebruiken inmiddels digitale folders. Papier is populair in het weekend, terwijl digitaal vaker doordeweeks wordt geraadpleegd.

Inspiratie versus actie: papieren folders bieden meer inspiratie voor consumenten, terwijl digitale varianten zorgen voor verkeer naar websites.

Digitale innovatie en personalisatie

Folders blijven relevant door hun evolutie. Steeds meer wordt ingezet op digitale mogelijkheden zoals interactieve content, video-integratie en gepersonaliseerde aanbiedingen. Denk aan apps die direct linken naar producten of personalisatie op basis van adresgegevens voor papieren folders.

Een typisch Nederlands fenomeen

Foldergebruik in Nederland verschilt sterk van andere landen. Nederlanders houden van reclame en de vrijheid om keuzes te maken. Duitsers daarentegen zoeken meer zekerheid en kopen minder reclamegedreven in. Dit is belangrijk voor marketeers om rekening mee te houden.

Kijk vooruit: wat is de toekomst?

Uit onderzoek blijkt dat 54 procent van de consumenten de folder zou missen als deze verdwijnt. Toch staat de folder voor een transitie: van papier naar digitaal en hybride vormen. De omslag zal naar verwachting in de komende tien jaar plaatsvinden, vooral bij consumenten onder de veertig jaar.

Waarom de folder nog niet uitsterft

Folders blijven een functioneel medium – actiegericht en praktisch. Hoewel papier minder gebruikt zal worden door bijvoorbeeld gemeentelijke regelgeving, zal het medium nog zeker tien tot vijftien jaar waardevol blijven voor zowel adverteerders als consumenten.

Kijk en luister naar de opname van Roger Verdurmen en René Zeedijk over de folder via deze link. Wil je liever op Spotify luisteren? Dat kan ook via deze link.

www.dpgmediagroup.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Amazon Ads en Netflix gaan samenwerken met programmatic advertentie-inkoop

14-09-2025 | 14:39:03

Amazon Ads en Netflix gaan samenwerken waarbij adverteerders die gebruik maken van het platform Amanzon DSP toegang krijgen tot de advertentievoorraad van Netflix

Lees Meer >>