WFA: Media-inflatie blijft stabiel ondanks onzekerheid

De mediaprijzen zullen wereldwijd naar verwachting met 4,1 procent stijgen in 2025, blijkt uit de nieuwste Outlook-rapportage van de World Federation of Advertisers (WFA). Dat volgt op een stijging van 4,0 procent in 2024.

De bevindingen zijn gebaseerd op een wereldwijde enquête onder mediaprijsvoorspellingen. De inflatie blijft volgens het rapport binnen de historische gemiddelden, maar zal desondanks invloed blijven uitoefenen op de mediaplanning van merken in het komende jaar.

Wereldwijde onzekerheid beïnvloedt marktvooruitzichten

Hoewel de prijsstijgingen relatief gematigd zijn, wijzen experts op de toenemende volatiliteit door geopolitieke en economische onzekerheid. Recente veranderingen in het Amerikaanse economische beleid en nieuwe handelsheffingen versterken deze onrust. Sommige financiële instellingen waarschuwen voor een verhoogd risico op een wereldwijde recessie in 2025, wat de mediaprijzen juist onder druk zou kunnen zetten.

In Noord-Europa worden de hoogste mediainflaties verwacht. In Nederland (+7 procent), Duitsland (+6 procent) en Frankrijk (+5 procent) liggen de stijgingen boven het wereldwijde gemiddelde. Ook in de regio Azië-Pacific zijn duidelijke stijgingen zichtbaar, met Indonesië (+8 procent), de Filipijnen (+6 procent) en Thailand (+6 procent) als uitschieters. China blijft hierop een uitzondering met een verwachte groei van ongeveer 3 procent, mede door aanhoudende economische tegenwind.

Verschillen tussen het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten

In het Verenigd Koninkrijk blijft de mediainflatie hoger dan verwacht, vooral doordat het aantal kijkers van traditionele televisie blijft dalen. Hierdoor stijgen de kosten per kijker, ook al blijven advertentiebudgetten gelijk of dalen ze zelfs.

In de Verenigde Staten blijft de inflatie grotendeels stabiel, met uitzondering van Paid Search. Daar wordt een stijging van 6,3 procent verwacht, ruim boven het wereldwijde gemiddelde. De verschuiving naar winkelen via retailplatforms en de groeiende inzet van AI-gedreven winkelassistenten spelen hierbij een belangrijke rol.

Ook bij Connected TV zijn stijgingen zichtbaar, al liggen deze iets lager dan bij traditionele televisie. Deze ontwikkelingen komen verder aan bod in een komende WFA-webinar met Vincent Letang, EVP Global Market Intelligence bij IPG.

Tim Howett, Vice President, Omnicom Media Group: “Hoewel internationale handelsvolatiliteit invloed heeft op de markten, blijft de advertentie-uitgaven veerkrachtig. Als we met hoge inflatie te maken hebben, wordt merksterkte nog belangrijker en blijft mediainvestering essentieel om die kracht te behouden.”

Volg Marketing Report op LinkedIn!