Westwing kiest Mediaplus voor Duitsland en VK

Eerste campagne in het najaar richt zich op designgerichte consument

Westwing heeft Mediaplus Group benoemd tot mediabureau voor Duitsland en het Verenigd Koninkrijk. De samenwerking omvat mediastrategie, mediaplanning en media-inkoop en moet de internationale merkpositie van de woon- en interieurretailer versterken, met extra aandacht voor de onlangs gestarte Britse markt.

De eerste campagne binnen de samenwerking staat gepland voor dit najaar. Die krijgt een social-first aanpak en is gericht op het versterken van de positie van Westwing onder designgerichte consumenten.

Mediaplus ondersteunt internationale groei

Westwing is actief in 23 Europese landen en verwerkte in 2025 ongeveer 2 miljoen bestellingen. Na de entree in de Britse markt in februari 2026 richt het bedrijf zich op verdere internationale groei met ondersteuning van Mediaplus Group. Mediaplus UK neemt daarbij alle media-activiteiten in het Verenigd Koninkrijk voor zijn rekening.

Data en AI sturen campagneplanning

De komende campagne richt zich op lifestyledoelgroepen met een designoriëntatie en een voorkeur voor premium producten en merken. Mediaplus Group zet data-analyse en AI-tools in die zijn ontwikkeld door House of AI van Serviceplan Group om via social listening inzicht te krijgen in doelgroepinteresses, merkperceptie en aankoopdrempels.

Die inzichten worden voorafgaand aan de campagne gebruikt voor mediaplanning, doelgroepanalyse en campagneprognoses. De aanpak is bedoeld om besluitvorming in het hele mediaplanningsproces te ondersteunen en de effectiviteit van campagnes te verbeteren.

Britse markt vraagt om merkbouw

In het Verenigd Koninkrijk ligt de nadruk op het vergroten van de merkbekendheid via premium out-of-home-locaties. Op de planning staan onder meer zichtbare posities als Piccadilly Lights, die moeten bijdragen aan de premium positionering van Westwing en de zichtbaarheid van het merk onder de doelgroep vergroten.

www.house-of-communication.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert