Werken met de Toekomst: OCW lanceert onderwijscampagne

Monks en Initiative ontwikkelen strategie voor social platforms

Het ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap (OCW) heeft een campagne gelanceerd die studiekiezers een ander perspectief wil bieden op werken in het onderwijs. Met bekende creators zoals de Bankzitters en de Laatkomers, aangevuld met jonge docenten, laat de campagne zien dat een baan in het onderwijs meer is dan jongeren vaak denken.

Campagne met herkenbare formats

Jongeren waarderen hun docenten doorgaans, maar overwegen zelf zelden om het onderwijs in te gaan. De campagne wil dit beeld kantelen door verhalen en formats te gebruiken die jongeren al kennen. Zo worden creators gekoppeld aan jonge docenten die hun eigen ervaringen delen.

Een woordvoerder van OCW: "Door creators te koppelen aan jonge docenten brengen we het gesprek over werken in het onderwijs dichterbij. We kiezen voor formats die jongeren al kennen, maar laden die met nieuwe inhoud. Het resultaat is een campagne die informeert, maar niet belerend is – en die net zo goed entertaint als inspireert."

Strategie en uitvoering

Het creatieve concept komt van bureau Monks, terwijl Initiative verantwoordelijk is voor de mediastrategie. De campagne richt zich volledig op socialmediaplatformen waar jongeren actief zijn, zoals Instagram en YouTube Shorts. Door de samenwerking tussen influencers en onderwijsprofessionals ontstaat een balans tussen geloofwaardigheid, bereik en impact.

Werken met de Toekomst

Onder de noemer Werken met de Toekomst worden de eerste video’s momenteel verspreid via de kanalen van de creators. Deze worden aangevuld met korte snippets en gerichte distributie om studiekiezers nieuwsgierig te maken naar wat werken in het onderwijs inhoudt – en welke rol zij daar zelf in kunnen spelen.

www.initiative.com

www.ipgmediabrands.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Eva Hollander stopt als Managing Director bij Initiative en verlaat IPG Mediabrands

15-01-2025 | 09:25:00

Eva Hollander stopt als Managing Director bij Initiative en verlaat IPG Mediabrands. De melding komt ongeveer een maand nadat Omnicom aankondigde Inter Public Group (IPG) te kopen.

Lees Meer >>

WSJ: Omnicom Group gaat Interpublic Group overnemen

09-12-2024 | 08:23:00

Omnicom Group staat op het punt om Interpublic Group over te nemen. Dat meldt The Wall Street Journal

Lees Meer >>

Havas Lemz en RIVM introduceren vernieuwd vaccinatieschema kinderen

28-10-2024 | 16:56:00

RIVM start een vernieuwd vaccinatieschema voor kinderen dat in 2025 van kracht gaat. Om ouders over dit nieuwe schema te informeren ontwikkelde Havas Lemz een campagne in opdracht van het RIVM.

Lees Meer >>

Havas Lemz ontwikkelt campagne Dienst Toeslagen

23-10-2024 | 15:39:00

De campagne van Dienst Toeslagen wil mensen eraan herinneren dat toeslagen bedoeld zijn als steuntje in de rug

Lees Meer >>

[Interview] Thomas Aalderink (The Invaders) & Malek (Politie) over Give a Nod to the Mod-campagne

12-09-2024 | 09:41:00

Afgelopen zomer lanceerden The Invaders en Initiative de campagne Give a Nod to the Mod, waarbij Politie Nederland inbreekt bij drie bekende Twitch-streamers. We spreken Thomas Aalderink, Content Director bij The Invaders en Malek van Politie Nederland over de campagne.

Lees Meer >>

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers