Wereldwijde pDOOH-bestedingen bereiken $1,4 miljard

Programmatic transacties goed voor 14,2 procent van de DOOH-bestedingen in USA

Programmatic digital-out-of-home-reclame (pDOOH) genereerde in 2025 wereldwijd ongeveer $1,4 miljard aan omzet, goed voor 7 procent van de totale digital-out-of-home-bestedingen (DOOH). Dat blijkt uit het eerste onafhankelijk geaggregeerde wereldwijde onderzoek in opdracht van de World Out of Home Organization (WOO).

Het onderzoek, gepresenteerd tijdens het WOO Annual Congress in Londen, is uitgevoerd in samenwerking met 11 supply-side platforms (SSP's). De omzetgegevens zijn vertrouwelijk aangeleverd door de deelnemende bedrijven en onafhankelijk geaggregeerd door PricewaterhouseCoopers (PwC).

Eerste wereldwijde benchmark voor programmatic OOH

Het onderzoek vult een langbestaand gat in de out-of-home-sector, die tot nu toe geen consistente wereldwijde meting van programmatic advertentiebestedingen kende. Door een gemeenschappelijke methodologie over meerdere SSP's vast te leggen, biedt de studie een basislijn voor toekomstige analyse van de sector.

Volgens WOO bevatten toekomstige edities een gedetailleerdere rapportage, met meer inzicht op geografisch, format- en kanaalniveau, naast frequentere updates.

Amerika voorop in adoptie

Amerika noteert de hoogste pDOOH-penetratie, waarbij programmatic transacties goed zijn voor 14,2 procent van de regionale DOOH-bestedingen. Het rapport schrijft dit toe aan de volwassenheid van de Amerikaanse markt en de gevestigde programmatic infrastructuur.

EMEA volgt met een penetratiegraad van 9,4 procent, wat de groeiende adoptie in West-Europa weerspiegelt. Azië-Pacific, ondanks dat het naar totale bestedingen de grootste DOOH-markt ter wereld is, noteert een pDOOH-penetratie van 1,7 procent. Dat wijst op aanzienlijk groeipotentieel naarmate de digitale infrastructuur en de programmatic handel zich verder ontwikkelen.

Gespecialiseerde platforms domineren de bestedingen

Uit het onderzoek blijkt dat op OOH gerichte demand-side platforms (DSP's) goed waren voor 65,5 procent van de wereldwijde pDOOH-bestedingen, gelijk aan ongeveer $877 miljoen.

Omni-channel-DSP's, waaronder The Trade Desk en Google DV360, vertegenwoordigen de resterende 34,5 procent, ofwel ongeveer $463 miljoen. Volgens het rapport weerspiegelt dit de toenemende belangstelling van digitale media-inkopers om pDOOH op te nemen in bredere advertentiestrategieën.

Sector ziet groeikansen

Charles Parry-Okeden, Global Lead Audience & Data en VP bij World Out of Home Organization: "Dit is een mijlpaal voor de OOH-sector. Voor het eerst hebben we een onafhankelijk geverifieerde, wereldwijd consistente meting van programmatic DOOH-bestedingen, en wat die laat zien is zowel veelzeggend als bemoedigend. $1,339 miljard in 2025 bevestigt dat pDOOH definitief is doorgebroken, maar het vertelt ons ook dat het overgrote deel van de kansen nog voor ons ligt. De rol van WOO is om partijen samen te brengen, standaarden te bouwen en te pleiten op basis van bewijs. Deze studie doet alle drie."

Gideon Adey, WOO Measurement Consultant bij GUROOH Ltd: "Wat deze studie echt uniek maakt, is niet alleen het cijfer zelf, maar hoe het tot stand kwam. Elf SSP's, actief in verschillende markten en op verschillende manieren, hebben samen data aangeleverd onder een gedeeld raamwerk, waardoor we voor het eerst een werkelijk wereldwijd beeld konden samenstellen. De methodologie is rigoureus, de vertrouwelijkheidswaarborgen zijn robuust en de cijfers zijn onafhankelijk geverifieerd. Dit is het fundament waarop we nu voortbouwen: stapsgewijs met meer geografische diepgang, granulariteit per format en kanaal, en een frequentere rapportagecadans in de komende jaren."

Studie legt basislijn voor toekomstige rapportage

Dan Bunyan, Partner bij Strategy& (onderdeel van het PwC-netwerk): "pDOOH is een snelgroeiende en dynamische sector op het snijvlak van technologie, media en creativiteit. Naarmate de markt verder opschaalt en evolueert, biedt deze studie een belangrijke benchmark voor de wereldwijde markt en helpt ze de sector de ontwikkeling te volgen terwijl die groeit, volwassen wordt en zich blijft ontwikkelen. Door meer helderheid te bieden over het momentum achter pDOOH, hopen we dat het blijvende investeringen, innovatie en vertrouwen in het ecosysteem ondersteunt. Deze studie is de eerste in zijn soort, met wereldwijde ambitie en diepgang in sectoroverschrijdende en marktoverschrijdende samenwerking."

Volgens WOO worden toekomstige edities van de studie uitgebreid met analyse op regionaal en landniveau, uitsplitsingen naar adverteerderscategorie en aanvullende formatspecifieke data. De organisatie roept daarnaast meer SSP's op om aan toekomstige rapportagecycli deel te nemen om de zichtbaarheid binnen de sector te vergroten.

www.worldooh.org

Dit artikel is gepubliceerd door: Pie Kamau