Vlaamse overheid kiest mediabureaus Initiative en Semetis

Vlaanderen neemt afscheid van Mindshare (WPP Media)

Na een pitch heeft de Vlaamse overheid een raamovereenkomst afgesloten voor mediaplanning en -aankoop met Initiative (IPG Mediabrands) en Semetis (Omnicom Media Group). Initiative zal de nationale mediaregies en -groepen verzorgeen (perceel 1), terwijl Semetis de opdracht voor internationale mediaregies en -groepen krijgt (perceel2). Mediaregie is de Vlaamse term voor reclamewerving.

Het contract gaat medio september 2025 in, en loopt voor twee jaar. Daarmee komt een einde aan de eerdere contracten met Mindshare (WPP Media).

Het Facilitair Bedrijf (HFB) van de Vlaamse regering treedt als aankoopcentrale op voor de raamovereenkomsten van de Vlaamse overheid. HFB werkte voor de toekenning van dit raamcontract samen met het Departement Kanselarij en Buitenlandse Zaken DKBUZA dat inhoudelijk het proces ondersteunde vanuit zijn coördinerende rol op het vlak van communicatie en marketing.

Pitch

De pitch startte met een marktverkenning. Zo werden de eigen noden en behoeften zorgvuldig en realistisch in kaart gebracht, rekening houdend met het huidige aanbod en de werking van de mediasector. Om de gewenste dienstverlening verder te concretiseren, werd de vernieuwde werkwijze vervolgens afgetoetst bij experten uit de sector, waaronder fma Belgium. 

Transparantie

Met deze raamovereenkomst legt de Vlaamse overheid, nog meer dan voorheen, de klemtoon op transparantie, duidelijke resultaatsopvolging en samenwerking in één geïntegreerd ecosysteem. De mediapartners zullen niet alleen onderling afstemmen, maar binnen het ecosysteem ook nauw samenwerken met de bestellers bij de Vlaamse overheid en creatieve bureaus. Op die manier wil de Vlaamse overheid communicatiebudgetten doelgericht inzetten en campagnes consistent uitrollen.  

Partners

Sara Jane Deputte, directeur communicatie en marketing van het departement Kanselarij en Buitenlandse Zaken: “We zoeken geen leveranciers, maar partners. Bureaus die samen met ons eigenaarschap opnemen, hun expertise delen en meedenken over hoe we overheidscommunicatie sterker kunnen maken. Met Initiative en Semetis combineren we complementaire sterktes binnen één samenhangend werkingsmodel, waarin vertrouwen en transparantie centraal staan.”

Karel Goethals, CEO van IPG Mediabrands Belgium en Ivana Vilusic, Managing Director Initiative Belgium: “Vanaf het eerste gesprek waren we enorm enthousiast over de mogelijkheid om voor de Vlaamse overheid aan de slag te gaan. We zijn bijzonder trots dat we mee onze schouders mogen zetten onder maatschappelijk relevante campagness die impact hebben, en die de overheid icchterbij elke Vlaming brengen. We willen in het bijzonder het team communicatie & marketing van DKBUZA en het Facilitair Bedrijf van de vlaamse overheid bedanken voor het vertrouwen en de samenwerking.”

Dhan Claes, Managing Director van Semetis: “De Vlaamse overheid is altijd een organisatie geweest om in de gasten te houden. We zijn grote fans van de campagnes die ze hebben gerealiseerd en de maatschappelijke impact die ze creëren. Toen we hoorden dat ze op zoek waren naar een toegewijde digitale partner, wisten we dat dit ons moment was om ons voor te stellen. We zijn dan ook ongelooflijk trots dat de Vlaamse overheid ons hun vertrouwen schenkt voor hun toekomstige digitale uitdagingen, en we kijken er naar uit om samen impactvolle campagnes te maken.”

Volg Marketing Report op LinkedIn!