Unilever neemt Grüns over in uitbreiding VS

Amerikaanse supplementenspeler moet groei versnellen

Unilever heeft een overeenkomst bereikt voor de overname van Grüns. Met de stap wil het bedrijf zijn portfolio verder verschuiven richting premium en snelgroeiende segmenten, met nadruk op wellbeing en uitbreiding in de Verenigde Staten.

Grüns werd in 2023 opgericht en richt zich op greens-supplementen. Het bedrijf combineert een direct-to-consumermodel met retaildistributie en positioneert zijn producten als onderdeel van een dagelijkse routine rond gezondheid.

Overname ondersteunt wellbeingstrategie

Met de overname wil Unilever zijn positie in de wellbeingmarkt versterken. De focus ligt daarbij op categorieën waarin wetenschappelijke onderbouwing samengaat met aantrekkingskracht voor consumenten.

Grüns speelt in op het structureel gebruik van supplementen door producten te ontwikkelen die gericht zijn op consistent gebruik. Daarmee heeft het merk in korte tijd een positie opgebouwd binnen een competitieve markt.

Het bedrijf bouwde daarnaast aan een digitaal gedreven merkstrategie, waarbij het inspeelt op cultuur en consumentengedrag. Deze aanpak droeg bij aan de snelle groei van het merk in de Verenigde Staten.

Focus op opschaling in de Verenigde Staten

Jostein Solheim, CEO Unilever Wellbeing: "We are thrilled to welcome Grüns into the Unilever family. As a leader and true innovator in the Greens Supplement category, what sets Grüns apart is its focused portfolio of science-backed products that people genuinely enjoy, trust, and consistently use. This combination of efficacy and experience is powerful, and together we see a significant opportunity to scale the brand within our Wellbeing business."

Chad Janis, founder en CEO van Grüns: "Our customers are the reason Grüns exists, and this partnership is ultimately for them. With Unilever behind us, we can reach more people, move faster, and continue raising the bar on what an enjoyable daily wellness habit can be."

Grüns distribueert zijn producten via zowel retail als direct-to-consumerkanalen in de Verenigde Staten. Financiële details van de transactie zijn niet bekendgemaakt. De afronding van de overname is afhankelijk van goedkeuring door toezichthouders en gebruikelijke afrondingsvoorwaarden.

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt