UM, onderdeel Mediabrands, introduceert Full Color Media

Merkengroei in het AI-tijdperk

UM, het wereldwijde mediabureau, onderdeel van IPG Mediabrands, introduceert Full Color Media, een propositie en filosofie waarmee UM de manier waarop merken worden gebouwd wil veranderen.

Met deze aanpak wil UM een antwoord bieden op de uitdagingen en kansen die AI brengt, zoals de dreiging van blandness (de vervlakking van merken door lineaire data-gedreven modellen) en de mogelijkheid om via creatieve toepassingen op te vallen. Full Color Media wil de kracht van data met de unieke identiteit van merken combineren en hoopt zo een onderscheidende marktpositie te claimen.

Drie jaar onderzoek naar unieke merkcodes

Full Color Media is het resultaat van een driejarig onderzoeksproject, dat UM uitvoerde in samenwerking met Felipe Thomaz, universitair hoofddocent Marketing aan de Universiteit van Oxford. Dit grootschalige onderzoek analyseerde data van meer dan 10.000 merken over een periode van drie jaar en resulteerde in het Brand Patterns-model. Het model onthult unieke codes van merken, de complexe netwerken van associaties die bepalen hoe merken groeien en zich verankeren in de hoofden van mensen. Dit patroon wordt bepaald door drie essentiële componenten, de 3-V’s.

⦁ Visibiliteit: Bevat factoren als aandacht en advertentiebekendheid, die merkonderscheidend vermogen creëren en verantwoordelijk zijn voor 64 procent van de merkengroei.

⦁ Vitaliteit: Wordt beïnvloed door sociale betrokkenheid, mond-tot-mondreclame en online buzz. Dit draagt voor 11 procent bij aan groei van merken en vergroot de relevantie van het merk binnen de cultuur.

⦁ Variabiliteit: Bevat factoren zoals merk, imago en kwaliteit, die voor 25 procent bijdragen aan groei door het creëren van intrinsieke waarde voor de consument.

Justus Wever, Managing Director van UM Nederland: "Uit dit onderzoek is gebleken dat merken vaak generieke mediaplannen hanteren, ondanks hun unieke merkpatronen. Door deze patronen te begrijpen, kunnen marketeers hun strategieën beter afstemmen en optimaal gebruikmaken van hun unieke merkkracht. Wat Full Colour Media daarnaast uniek maakt, is dat het wordt aangedreven door onze mensen. Hun diepgaande kennis van menselijk gedrag en hun vermogen om inzichten uit data én cultuur te halen, maken onze aanpak levendig en impactvol. Dit stelt ons in staat om gewone merkinteracties om te zetten in impactvolle, Full Color ervaringen.”

www.ipgmediabrands.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!