Twenty Two ontwikkelt wervingscampagne PostNL

Employer marketingbureau Twenty Two heeft voor PostNL de wervingscampagne Portretten van Jezelf ontwikkeld. Centraal staat de vraag hoe het eruitziet als je in je werk echt jezelf kunt zijn. De campagne is bedoeld om post- en pakketbezorgers aan te trekken en laat zien hoe de functie kan passen bij uiteenlopende levensfasen en situaties.

De campagne is opgebouwd rond baanvoordelen voor verschillende doelgroepen, waaronder studenten, parttimers, gepensioneerden en kostwinners. Mark Schoones, strategie en concept Twenty Two: "Buiten zijn, fit blijven, sociaal contact met je buurt, je baan makkelijk combineren met het ouderschap; voor iedere doelgroep brengt het werk iets anders moois. Dat laten we zien met kleine, herkenbare verhalen."

Wervingscampagne geeft meer diepgang aan werkgeversmerk

PostNL werft het hele jaar door post- en pakketbezorgers en gebruikt de campagne om het werkgeversverhaal verder uit te werken. Maartje de Ruig, PostNL: "Met deze verhalen geven we onze wervingscampagne extra diepgang. We maken zichtbaar wat het écht betekent om jezelf te kunnen blijven in je werk. Deze video’s vormen daarmee een mooie verdieping op onze eerdere jobbrandingcampagne Blijf jezelf, word bezorger."

De verschillende portretten maken inzichtelijk wat het werk concreet oplevert voor de diverse doelgroepen. Zo wordt de nadruk gelegd op flexibiliteit, beweging en sociaal contact, maar ook op het combineren van werk met gezin, studie of pensioen.

Echte bezorgers en intensieve productie

De campagne is gebaseerd op echte verhalen van bezorgers, die ook zelf deels in de video’s te zien zijn. Mark Schoones: "Het was handig om een paar echte bezorgers te betrekken; zo konden we de scripts toetsen op realisme."

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert