Time To Make Sense 2025, een verslag

Springbok organiseert voor het vierde jaar op rij tomeloze inspiratie

Ik mag maar in mijn handen knijpen dat ik bij Marketing Report werk. Want dan kom je nog eens ergens.

Afgelopen week was het weer raak. Eerst op werkbezoek bij twee partners in Twente, toen door naar Keulen waar ik weer met een andere partner mocht dineren in Bei Oma Kleinmann, het beste wiener-schnitzelrestaurant van de stad (bij binnenkomst hoef je alleen maar te kiezen varken en kalf, de rest - inclusief het bier - gaat vanzelf).

De dag daarna eerst DMEXCO en daarna door naar Waasland, onder de rook van de Antwerpse haven.

Het is dit jaar alweer voor de derde keer dat ik ben uitgenodigd door Springbok voor Time To Make Sense. Na edities in de dierentuin van Antwerpen en de Biesbosch vindt het inspiratie-event plaats in de Verbeke Foundation. 

Wat Time To Make Sense zo bijzonder maakt, is dat het niet inspiratie en Springbok is. Nee, het is inspiratie. Punt. Echt een prachtig cadeau van Springbok aan relaties zonder ook maar het kleinste ietsiepietsie promo.

Het is ondoenlijk om verslag te doen van alle voordrachten, dus ik pik er een paar uit. 

Maarten Inghels

Schrijver en dichter Maarten Inhels vertelt over het schrijfproces van het boek Het Mirakel van België, over  Piet Van Haut, een meesteroplichter die zich sinds de jaren tachtig voordoet als onder andere diplomaat, directeur van Johnson & Johnson, onderzoeksrechter, directeur-­generaal van de Belgische Spoorwegen en miljardair en zodoende miljoenen ontvreemdt van banken en particulieren over heel Europa.

Centraal in de presentatie staat de vraag: hoe schrijf je een eerlijk en journalistiek boek over iemand die altijd liegt, ook tegen zijn biograaf. 

Iris Gündel

Iris Gündel is expert op gebied van hoe verschillende generaties optimaal kunnen en moeten samenwerken op de werkvloer. Een zeer tof verhaal dat begint met de generatie die opgroeide in de Tweede Wereldoorlog en doorloopt tot de generatie die nog op de arbeidsmarkt moeten komen. 

Hoe worden generaties grootgebracht door andere generaties? Wat maakt welke generatie mee en wat betekent dat voor hoe generaties in het leven staan? Ik kan er geen genoeg van krijgen.

Mieke de Ketelaere

Zonder enige twijfel de meest indringende presentatie is die van AI expert Geertrui Mieke de Ketaare. Zij komt met een zeer alarmerend verhaal over conversational chatbots. Mieke is niet gewoon boos, maar Mieke is pislink.

Dit is een gebied waar de toepassing van AI compleet uit de bocht vliegt. Onthutsende voorbeelden waarbij bots mensen uiteindelijk aanmoedigen tot en assisteren bij zelfmoord. Waarbij losgeslagen programmeurs vele duizenden, veelal jonge mensen extremistische wereldbeelden en waarden opdringen.

De presentatie van Geertrui mist de uitwerking op de genodigden niet.

Het bleef nog lang onrustig in Waasland.

Volgend jaar in Utrecht. Laat een uitnodiging niet aan je voorbijgaan.

www.springbokagency.com

www.timetomakesense.com

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt