Tien jaar awesome.: creativiteit blijft sterker dan algoritmes

Terugblik op de afgelopen jaren

Toen Ward van den Bosch en Vanja Mlinar in 2015 vanuit de tv-wereld de overstap maakten naar online, zagen zij dat social video vooral bestond uit vluchtige content of tv-commercials die zonder aanpassing werden doorgezet naar platforms. Hun bureau awesome. ontstond vanuit de overtuiging dat de regels van een goed verhaal niet veranderen, ook niet als schermen kleiner worden en platformen verschuiven.

De basis was helder: eerst het verhaal, dan het beeld. Niet perfect licht of dure camera’s, maar een sterke opbouw, een duidelijke spanningsboog en een overtuigende hook. Die aanpak bewees zich al vroeg bij LINDA.tv, waar in korte tijd tientallen formats werden ontwikkeld. Snelheid en kwaliteit bleken samen te kunnen, zolang het verhaal klopte.

Ritme boven losse campagnes

Inmiddels werkt awesome. voor organisaties als ANWB, BOVAG, Picnic, bol. en KNGF. Volgens het bureau werkt die samenwerking omdat zij niet denken in losse campagnes. Impact ontstaat door een vast ritme: altijd zichtbaar zijn, met een herkenbare visuele handtekening. Merken moeten volgens het bureau kiezen voor verhalen die betekenis hebben, emoties losmaken of iets oplossen voor de kijker.

Echte verhalen werken beter

Het videolandschap is veranderd. Kijkers prikken volgens het bureau door overgeproduceerde content heen; authentieke en rauwe verhalen winnen vaker als ze oprecht raken. Technologie speelt daarbij een rol, maar als hulpmiddel. AI kan helpen bij personalisatie en schaal, bijvoorbeeld in live commerce, maar vervangt geen creativiteit.

Creativiteit blijft de basis

Platforms veranderen en algoritmes bewegen continu mee. Toch blijft menselijke creativiteit bepalend voor succesvolle content. Het vermogen om een merk richting te geven en een publiek echt te raken ziet awesome. als de kern van hun werk. Na tien jaar is de missie hetzelfde: kwaliteit leveren op de snelheid van nu, zonder het complexer te maken dan nodig.

www.awesomeagency.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!