The Family zet muziek en humor in tegen vapen

Campagne moet jongeren weerbaar maken tegen vapen

Creatief bureau The Family ontwikkelde in opdracht van het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport een campagne die jongeren tussen 12 en 16 jaar weerbaar moet maken tegen vapen. Centraal staat The Organs, een fictieve band bestaande uit de longen, het hart en de hersenen: de organen die worden getroffen door vapen. Zij vertolken in een videoclip en uptempo poptrack met de titel Ik zeg nee hoe belangrijk het is om eigen keuzes te maken. Voor de track werken artiesten met een groot bereik onder jongeren mee: Stefania, Bizzey en Sterre Koning.

Volgens Lukas van de Ven, Executive Creative Director bij The Family, moest de campagne aansluiten bij de leefwereld van jongeren. Lukas van de Ven: "We wilden een campagne maken die niet wijst met het vingertje, maar inspeelt op de wereld van jongeren. Door organen een eigen persoonlijkheid te geven, kun je de fysieke impact van vapen laten zien op een manier die niet afschrikt, maar juist raakt. Humor, herkenning en muziek zijn krachtige ingangen om jongeren te activeren. Ik zeg nee is geen preek, maar een anthem dat jongeren het gevoel geeft dat ze sterker staan dan de verleiding."

Muziek, humor en herkenning

Het nummer, geproduceerd door MassiveMusic, is vrolijk en uptempo, met een serieuze onderlaag: vapen is schadelijk, zeker voor jongeren bij wie organen nog in ontwikkeling zijn. Het refrein moet de boodschap om nee te zeggen laten beklijven. De animatie voor de videoclip is ontwikkeld door Studio Mals. De PR-campagne is opgezet en uitgerold door HPB | Het PR Bureau.

Marielle Verlouw, campagnemanager bij het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport: "We weten dat de invloed van leeftijdsgenoten een enorme rol speelt bij het starten met vapen. Deze campagne benadrukt daarom dat ‘nee’ zeggen tegen vapen niet alleen moedig is, maar ook een teken van zelfrespect en weerbaarheid. We willen voorkomen dat de nieuwe generatie begint met vapen, met name wanneer ze de druk voelen om te doen wat leeftijdsgenoten doen. Niet beginnen is namelijk beter dan stoppen met vapen."

Van teaser tot contentreeks

De PR-campagne startte met een teaserfase waarin The Organs als nieuwe band werden geïntroduceerd. Vandaag brengen de artiesten synchroon het nummer uit. Daarna volgt een reeks contentvideo’s, behind the scenes-materiaal, making-of en interviews via het Instagramkanaal @the.organs om de deelbaarheid te vergroten.

Credits:

Bureau: The Family (onderdeel van DOT) | Producer: Vittoria Robijns | PR: HPB | Het PR Bureau | Animatiestudio: Studio Mals | Muziekproductie & artiestenselectie: MassiveMusic | Opdrachtgever: Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport, Marielle Verlouw; Dienst Publiek & Communicatie: Irene de Roos en Janice van den Bosch

www.thefamily.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!