Strengere regels voor alcoholreclame op jongerenzenders in 2025
Televisiezenders Nickelodeon en Disney Channel worden in 2025 bestempeld als jongerenzenders. Dit betekent dat hier gedurende het hele jaar geen reclame voor alcoholhoudende dranken mag worden uitgezonden. Deze maatregel gaat verder dan de Mediawet, die alleen een verbod op alcoholreclame vóór 21:00 uur voorschrijft. De classificatie van jongerenzenders is gebaseerd op onderzoek door het Nationaal Media Onderzoek, waaruit blijkt dat meer dan 25 procent van de kijkers van deze zenders minderjarig is. Bij radiozenders wordt dit percentage niet gehaald, waardoor geen enkele radiozender als jongerenzender wordt aangemerkt.
Maatregelen tegen bereik minderjarigen op social media
Jongeren besteden minder tijd aan tv en radio en zijn steeds actiever op social media. Om te voorkomen dat alcoholreclame via deze kanalen toch minderjarigen bereikt, zijn platforms zoals YouTube, Snapchat en Instagram voorzien van leeftijdsfilters. Deze filters zorgen ervoor dat advertenties voor alcoholhoudende dranken alleen zichtbaar zijn voor gebruikers van 18 jaar en ouder. Op TikTok geldt zelfs een totaalverbod op alcoholreclame.
Ook influencers die samenwerken met alcoholmerken moeten zich houden aan de Reclamecode voor Alcoholhoudende Dranken. Sinds vorig jaar zet STIVA hiervoor een Influencer Monitoring Tool in, waarmee de naleving van de regels beter wordt bewaakt.
Proactief beleid voor verantwoorde alcoholreclame
Peter de Wolf, directeur STIVA: “Reclame voor alcoholhoudende dranken is bedoeld voor volwassenen. Daarom doen we er alles aan om te voorkomen dat deze reclame minderjarigen bereikt.”
www.stiva.nl
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Niek van Bemmel: Hout is goud bij Hart Voor De Zaak
Kracht van community zorgt voor stijging positieve houding
Marco van de Lisdonk: Tv-budgetten verschuiven naar online video
Tv behoudt sterke positie tussen streaming en social video
Willem-Albert Bol: Azerion wil het Europese alternatief voor Big Tech zijn
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
INDIE scherpt merkpositie PLUS aan met pay-off
[Vacatures] Mediahuis zoekt een Campagnecoördinator Audio & Radio
Natwerk en ARTIS lanceren DONKER IN ARTIS!
Krasloten en Ambassadors realiseren AI-gedreven campagne
Dit artikel is gepubliceerd door: Laura Heerlien
