Storytelling krijgt grotere rol in marketing
Marketing draait steeds minder om cijfers en verkooppraatjes, en steeds meer om verhalen waarmee merken hun boodschap overbrengen. Storytelling is het bewust vertellen van een verhaal waarin de doelgroep zich herkent, emotie ervaart en tot actie wordt aangezet. Door een situatie te schetsen waarin een klant een probleem heeft dat met een dienst of product kan worden opgelost, ontstaat betrokkenheid en duidelijkheid over de toegevoegde waarde.
Goede verhalen blijven beter hangen dan feitelijke informatie
Mensen zijn gevoelig voor verhalen. Een goed verhaal activeert de verbeelding, roept gevoelens op en nodigt uit tot nadenken. Daardoor bouwt een merk niet alleen vertrouwen op, maar ook een relatie met de doelgroep. Een verhaal blijft langer hangen dan een opsomming van feiten of droge informatie.
De opbouw van een effectief verhaal
Een effectief verhaal begint bij herkenning: de dagelijkse uitdagingen of wensen van de klant. Dit is het vertrekpunt. Daarna volgt de schets van de gewenste situatie, en het obstakel dat in de weg staat. Dat kan bijvoorbeeld tijdgebrek, concurrentie of een beperkt budget zijn. In de ontknoping biedt de aanbieder een oplossing op het juiste moment.
Verhalen stimuleren betrokkenheid en actie
Uit onderzoek blijkt dat storytelling verschillende gebieden in het brein activeert. Hierdoor blijft de boodschap beter hangen. Storytelling wekt emoties op, creëert vertrouwen en stimuleert het gevoel van verbondenheid. In combinatie met duidelijke call-to-actions wordt een websitebezoeker eerder omgezet in een klant.
Structuur en strategie in storytelling
Storytelling volgt een vaste structuur: herkenning, verlangen, obstakel en oplossing. Daarbij helpt het om per kanaal te bepalen welke verhalen het beste werken, of dat nu via de website, social media, blogs of nieuwsbrieven is. Door de aanpak per kanaal af te stemmen, ontstaat een samenhangend geheel.
Storytelling versterkt SEO-resultaten
Verhalen zijn goed te combineren met relevante zoekwoorden. Daardoor blijft de vindbaarheid in zoekmachines gewaarborgd of zelfs verbeterd. Goede verhalen zorgen ervoor dat bezoekers langer op een website blijven, meer pagina’s bekijken en sneller actie ondernemen.
Verhalen maken marketing persoonlijker
Storytelling is een krachtige manier om een boodschap persoonlijk en overtuigend over te brengen. Wanneer verhalen aansluiten op de dagelijkse ervaring van de doelgroep, wordt er een band opgebouwd en ontstaat er meer vertrouwen.
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Cees Faes: VVD, GL-PVDA of toch PVV, wie leidt de dans?
90 procent van marketeers gebruikt GenAI voor videocampagnes
Bob Koigi: Buitenreclame doorbreekt de mediaruis
[Vacatures] Follo zoekt een Medior Programmatic Consultant
Carlos Alcaraz merkambassadeur bij evian
Jorieke de Vries weg bij Jumbo - René Repko opvolger
Anne-Marie Twigge: Gen Z wil voelen, niet scrollen
Bob Koigi: Importheffingen drukken op advertentiebeleid
Cees Faes: Purpose helpt je niet door de poort van Troje
Elsbeth Wesselink: Wat ik leerde van de NAVO-top
Bob Koigi: Grote merken versnellen hun AI-strategie
Jurgen Swaans: Slimme activatie wint van standaardkorting
Cees Faes: Daddy Issues
[Vacatures] AndAgency Amsterdam zoekt een Sr. Client Manager
Ruigrok: Digitale toegankelijkheid biedt marketingkansen
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
EssenceMediacom verspreidt appeltaartgeur in OOH
KNVB verlengt samenwerking met ON A DAILY BASIS
BMW start wereldwijde campagne voor iX3
Supermarkt Dirk benadrukt betaalbaarheid met Telegraaf-bijlage
Univé Zakelijk kiest Zandbeek na creatieve pitch voor zakelijke marketingcampagnes
Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen
