Stephan Kwast: AI versnelt activatieconcepten bij Megawatt

[Marketing Report TV] CEO van Megawatt over activatie, AI en internationale ambitie

Megawatt heeft een drukke periode achter de rug. Sinds september is het bureau volop bezig geweest met campagnes, vertelt Stephan Kwast, CEO van Megawatt, in gesprek met Peter Wybenga van Marketing Report TV. “Het laatste kwartaal van het jaar is voor veel bureaus druk, en dat gold ook voor ons. Merken willen dan nog snel veel realiseren. Dat zorgt voor gezonde druk.”

Het eerste kwartaal van dit jaar stond voor Megawatt in het teken van pitchen. Januari is traditioneel rustiger, maar de ambitie blijft. Stephan Kwast: “Het is wel een uitdaging voor ons om daar volgend jaar sterker mee van start te gaan.”

Relevantie door positionering

Met een groot team blijft Megawatt scherp op de positionering als 360 activatiebureau. Dat blijkt aan te slaan bij opdrachtgevers. Stephan Kwast: “We merken in gesprekken met marketeers en merken dat onze aanpak precies inspeelt op een behoefte die er nog niet volledig wordt ingevuld. Dat maakt het werk heel relevant én leuk.”

Focus op festivalactivaties

De activaties van Megawatt richten zich sterk op het festivalseizoen, dat weer voor de deur staat. Stephan Kwast: “Toen we nog verdeeld waren over losse bureaus, deden we met Megawatt Fieldmarketing vooral sampling en activaties. Toen zagen we: dit is onze kracht.”

Megawatt zit momenteel midden in een grote pitch voor het festivalseizoen. Stephan Kwast is daar duidelijk over: “Ik heb intern al gezegd: we gaan hem gewoon winnen. Punt.” De activaties voor Coca-Cola op meerdere festivals zijn al zeker. “Supergaaf natuurlijk.”

AI als versneller in conceptontwikkeling

AI speelt volgens Stephan Kwast een toenemende rol in de conceptontwikkeling. “Waar je vroeger een visualiser tientallen uren aan het werk moest zetten, kun je nu met goede prompts al een eerste opzet maken.” Toch blijft live activatie volgens hem essentieel. “Uiteindelijk draait activatie om echte interactie – één-op-één contact tussen mensen en merken.”

Van één moment naar complete strategie

Het beeld van eenmalige, dure activatiemomenten is volgens Stephan Kwast achterhaald. “Die activatie is slechts één onderdeel van een complete strategie. Je jaagt aan met influencers, bezoekers maken zelf content, en die verspreiding loopt door via social media.”

Ambitie in Europese groei

Op de lange termijn houdt Megawatt vast aan zijn strategie en Europese ambities. Stephan Kwast: “We willen niet het bureau voor alles zijn, maar wel hét bureau dat je belt als je als merk in beweging wilt komen.” De focus blijft op activatie in een crossmediale context, met een duidelijke groeiambitie.

Bekijk de video hier:

www.megawatt.nl

Marketing Report TV is powered by Iron Films en Abovo Maxlead

IRON Films is een creatief productiebedrijf gespecialiseerd in Virtual Production, Motion Control en visuele pre-productie. Vanuit onze Pop-Up studio's in Nederland (co)produceren we commercials voor televisie en online. We combineren technische expertise met creatieve visie en helpen organisaties bij de implementatie van toekomstgerichte productietechnieken, zoals led-volumes, real-time rendering en pre-visualisatie. Naast producties bieden we ook advies, trainingen en tools voor onderwijsinstellingen en mediaprofessionals.

Wij zijn Abovo Maxlead; 230 specialisten in marketing en media, gevestigd in Hoorn en Oegstgeest. We zijn het grootste onafhankelijke marketing- en mediabureau van Nederland. We zijn eigenzinnig. Eigenzinnig in marketing en media.

Van een full funnel, crossmediale marketingcampagne tot een nieuwe website, en van een verse huisstijl tot een complete omnichannel marketingstrategie; we kunnen het allemaal voor je maken. We zijn continu op zoek naar de meest effectieve marketing- en mediamix, in nauwe samenwerking met onze klanten. Omdat we alle disciplines onder één dak hebben zijn de lijnen kort en kunnen we je optimaal bedienen. We kennen elke markt als onze broekzak.

www.abovomaxlead.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!