[Column] Tim Wesdijk (Somention): Het einde van third-party cookies: dit is wat je moet weten

Google heeft aangekondigd dat tegen het einde van het derde kwartaal van 2024 third-party cookies worden uitgefaseerd, waardoor een cruciale bron van data voor marketeers en adverteerders verdwijnt. Third-party cookies waren in staat om verschillende soorten gegevens zoals interesses, voorkeuren en demografische gegevens te meten over het internetgedrag van gebruikers, zelfs wanneer ze niet direct op de website waren waar de cookies waren geplaatst.

De wijziging heeft vooral gevolgen voor platforms zoals Meta, die afhankelijk zijn van cookies van derden om de prestaties van advertenties te meten en te optimaliseren.

De impact op Meta Pixel

Met het uitfaseren van cookies van derden zullen platforms zoals Meta Pixel hun strategieën voor gegevensverzameling en analyse drastisch moeten herzien. Deze cookies, ooit zo noodzakelijk voor het vastleggen van gedetailleerde gebruikersinformatie, zullen niet langer beschikbaar zijn via browsers zoals Chrome en anderen. Dit betekent dat de Meta Pixel voor een immense uitdaging staat, aangezien het voornamelijk afhankelijk was van deze cookies voor het rapporteren en optimaliseren van Facebook-advertenties.

First-party cookies als reddingsboei

Hoewel de impact voelbaar is, is er nog hoop voor adverteerders. Meta Pixel kan nog steeds gebruikmaken van first-party cookies, op voorwaarde dat deze functionaliteit is ingeschakeld in de instellingen van de Pixel in Meta Events Manager. Echter, het gebruik van first-party cookies brengt beperkingen met zich mee, omdat ze slechts beperkte gegevens over activiteit en gebruiker verzamelen, zoals paginaweergaven, klikactiviteit, sessiegegevens, geografische gegevens en verwijzinggegevens op de specifieke website waarop ze zijn geplaatst.

De opkomst van Conversions API (CAPI)

Hier komt de Conversions API (CAPI) naar voren als een krachtige oplossing in dit veranderende landschap. CAPI stelt adverteerders in staat om gegevens over gebruikersactiviteiten van hun eigen servers naar de servers van Meta te verzenden. Deze serverside tracking elimineert de noodzaak van cookies van derden, waardoor wij als adverteerders een alternatieve route hebben om waardevolle gegevens te verzamelen en te analyseren.

De overgang naar serverside tracking

Voor adverteerders die willen anticiperen op de impact van het cookie-uitfaseringsbeleid, is de overstap naar serverside tracking een absolute must. Deze overgang markeert een verschuiving van de afhankelijkheid van browsergegevens naar meer directe en robuuste server-naar-servercommunicatie. Met deze grote veranderingen voor de boeg is aanpassingsvermogen de sleutel tot succes. Adverteerders die snel de overstap maken naar serverside tracking en de mogelijkheden van Conversions API benutten, zullen goed voorbereid zijn op de toekomst van online adverteren.

Tim Wesdijk is Social Advertising Specialist bij Somention

www.somention.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!