Somehow en PINK lanceren campagne Humanistisch Verbond

Precies 80 jaar na de oprichting lanceert het Humanistisch Verbond een landelijke merkcampagne, ontwikkeld door Somehow en PINK. De campagne is zichtbaar via digitale abri’s, billboards langs snelwegen, bioscoop- en televisiespots, print en social media.

Volgens de vereniging is humanisme actueler dan ooit. Robbert Bodegraven, directeur van het Humanistisch Verbond: "Zekerheden die vanzelfsprekend leken, staan onder druk. Tegelijk worden verdeeldheid en uitsluiting steeds normaler gevonden. Daarom is het juist nu belangrijk te blijven staan voor menselijke waardigheid."

Van merkstrategie naar landelijke uitrol

In 2025 scherpten Somehow en het Humanistisch Verbond de merkstrategie aan en kreeg de vereniging een andere positionering. De merkbelofte Dichtbij jezelf, dicht bij de ander kreeg een visuele identiteit en werd eerder geactiveerd met een festivalactivatie die breed werd gedeeld.

Die aangescherpte koers vertaalt zich nu naar een landelijke campagne. Somehow ontwikkelde concept en creatie. PINK verzorgde de mediastrategie, inkoop en distributie van de online en offline inzet. De campagne wordt de komende weken uitgerold via een geïntegreerde mix van out-of-home, bioscoop, tv, radio en social media.

Campagnebeelden die de kijker volgen

De campagne draait om indringende portretten van twee mensen, van dichtbij gefotografeerd. Hun ogen lijken de kijker te volgen. In bioscoopspots en digitale abri’s bewegen de blikken mee. Soms glimlachen ze, soms niet. De slogan Dicht bij jezelf, dicht bij de ander versterkt het persoonlijke karakter.

Met de campagne wil het Humanistisch Verbond niet alleen het jubileum markeren, maar ook potentiële leden bereiken. Uit onderzoek blijkt dat ruim 3 miljoen Nederlanders zich herkennen in humanistische waarden.

Robbert Bodegraven: "We merken dat veel Nederlanders zich aangesproken voelen door waarden als zelfbeschikking, gelijkwaardigheid en verantwoordelijkheid voor elkaar. Maar ze weten ons nog niet altijd te vinden. Met deze campagne komen we dichtbij. We laten zien dat humanisme geen abstract idee is, maar iets wat je elke dag kunt beoefenen: in hoe je denkt, spreekt en handelt!"

De campagne loopt gedurende het jubileumjaar via een geïntegreerde mix van online en offline kanalen.

Credits:

Klant: Humanistisch Verbond | Opdrachtgever: Bas Vos | Concept & creatie: Somehow | Creative director: Bas Koopmans | Regisseur: Victor D. Ponten | DOP: Milan van Dril | Producer: Noah Luijk | Strategie & account: Cas Boland | Grading: Remi Lindenhovius | Casting: Sari Jacobs | Gaffer: Sam Broekman | Edit: Jurre Latour | Beeldbewerking: Jan Hibma | Music: Jori Collignon | Sound design: Erik Griekspoor | Voice: Nora El Koussour | Make up: Sanne Le Gras Bleeker | Media: PINK | Account: Anke Burmann | Mediastrateeg: Roderick Zeilstra

www.pinkagency.nl

www.somehow.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen