Slotstuk Levi’s-campagne toont Beyoncé in hoofdrol

Levi’s en Beyoncé hebben The Denim Cowboy gelanceerd, het slotstuk van de gezamenlijke REIIMAGINE-campagne die het afgelopen jaar liep. De korte film vormt de afronding van de creatieve samenwerking en brengt elementen uit eerdere campagneonderdelen, Launderette, Pool Hall en Refrigerator, samen in een verhaal over kracht, vernieuwing en de blijvende culturele rol van Levi’s-denim.

In de hoofdrol draagt Beyoncé stukken uit de BEYONCÉ X LEVI’S-collectie, waaronder de Western Crystal ’90s Shrunken Trucker en de 501 Curve jeans. De collectie combineert invloeden uit het archief met eigentijdse pasvormen.

Herinterpretatie van klassiek Levi’s-DNA

De film is opgebouwd rond een aangepaste versie van Levii’s Jeans van Beyoncé’s Grammy-winnende album Cowboy Carter. De campagne herinterpreteert klassieke Levi’s-reclames door de lens van vrouwelijk leiderschap en culturele zeggingskracht.

Levi’s werkte opnieuw samen met regisseur Melina Matsoukas. Haar werk draagt bij aan het vertalen van het iconische denimerfgoed naar een visuele stijl die past bij een nieuwe generatie.

Vrouwen centraal in samenwerking

Kenny Mitchell, Global Chief Marketing Officer bij Levi Strauss & Co: "The Denim Cowboy markeert het slotstuk van de baanbrekende Levi’s REIIMAGINE-campagne. Het is de afronding van een samenwerking waarin heruitvinding en herinterpretatie centraal stonden. Deze campagne vertegenwoordigt een nieuwe schaal van samenwerking, waarin vrouwen het middelpunt vormen van het verhaal. Het markeert een iconisch hoofdstuk in de geschiedenis van Levi’s en bevestigt opnieuw onze positie in de cultuur."

De Western Crystal ’90s Shrunken Trucker (250 dollar) en Western Crystal 501 Curve jeans (150 dollar) maken deel uit van een gelimiteerde capsulecollectie.

Volg Marketing Report op LinkedIn!