Selmore en Škoda introduceren Zaterdaggesprekken

Na zaterdaghulp en zaterdagfamilies introduceren Škoda en Selmore het project: zaterdaggesprekken. Een merkinitiatief dat mensen activeert om wat vaker een gesprek te voeren in de auto. Of je nu iets persoonlijks te delen hebt, een conflict wilt vermijden of de behoefte voelt om de band met iemand aan te halen. Carly Wijs, Achram Koutet, Huub Smit, Daniël Boissevain en Jade Olieberg laten zien waarom de auto de ideale plek is om een gesprek te voeren.

Zaterdagkilometers

Uit onderzoek dat Škoda deed in samenwerking met Motivation, blijkt dat de auto de ultieme plek is voor een goed gesprek. Omdat je met elkaar in een afgesloten ruimte zit, zonder afleiding van buitenaf. Je naast elkaar zit, wat minder confronterend is. En je letterlijk hetzelfde perspectief deelt waardoor je sneller op één lijn zit. Dit alles met een omgeving die continu verandert terwijl je rijdt, waardoor het nog makkelijker is om het gesprek op gang te houden. Deze inzichten samen noemen wij de side-by-side theorie.

Zaterdaggesprekken

En op deze inzichten zijn de Zaterdaggesprekken van Škoda gebouwd. Waarmee ze mensen stimuleren om wat vaker een gesprek met elkaar aan te gaan in de auto. Vijf bekende acteurs geven het goede voorbeeld. Zij stappen steeds in wisselende samenstelling en met een andere gespreksopdracht in de elektrische Škoda Enyaq iV. Het bijzondere van deze Zaterdaggesprekken is dat ze volledig zijn geïmproviseerd. Er is niets van tevoren gescript; alle gesprekken zijn spontaan ontstaan.

Jakko Achterberg, Creative Partner Selmore: "We hebben een soort toneel gecreëerd waarin we de omstandigheden voor een gesprek in de auto nabootsen. Het was spannend omdat we niet van tevoren wisten wat de output zou worden. En het is natuurlijk ook heel stoer van Škoda dat ze dit project aandurfden. De enige houvast die we gaven, was een serie gespreksonderwerpen en het volste vertrouwen in de acteurs. Al na de eerste improvisatie wisten we: dit gaat heel bijzonder worden."

Platform zaterdaggesprekken.nl

De improvisaties zijn te zien op zaterdaggesprekken.nl. Daar vind je allerlei soorten gesprekken. Van een grappig gesprek tot een verzoenend gesprek. Van een overtuigend gesprek tot een confronterend gesprek. Elk gesprek laat zien hoe waardevol het is om samen dingen te bespreken in de beslotenheid van een auto. Ook de theorie achter de gesprekken wordt toegelicht.

Zaterdaggesprekken campagne

Het platform wordt aangejaagd met een grote campagne. Ze starten met een pr-offensief waarin resultaten van het Motivaction onderzoek worden belicht. Daaruit blijkt onder meer dat 52 minuten reistijd de ideale lengte is voor het voeren van een goed gesprek. En dat mensen vooral de voorkeur geven aan een gesprek in de auto als het om hartzaken gaat. Zoals het delen van een geheim, het verklaren van de liefde of het uitpraten van een conflict. Met een uitgekiende online en social campagne worden mensen nieuwsgierig gemaakt om naar het platform te gaan. De campagne aanpak is vergelijkbaar met de manier waarop streaming diensten een nieuw format aanjagen. Inclusief teasers en interviews.

Credits:

www.skoda.nl

www.selmore.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!