Screenforce: Sociale media groeien als nieuwsbron

Het vertrouwen in nieuwsmedia staat in Nederland onder druk, terwijl sociale media juist steeds vaker worden gebruikt als nieuwsbron. Dat blijkt uit de Nationale Vertrouwensmonitor Media 2025 van Newcom en Pinch, waarvan Screenforce de belangrijkste inzichten heeft samengevat.

Volgens het onderzoek krijgt het algemene vertrouwen in nieuwsmedia een gemiddeld rapportcijfer van 6,7. Tegelijkertijd zijn de verschillen tussen mediakanalen groot: landelijke en regionale nieuwsmerken scoren aanzienlijk hoger op vertrouwen dan sociale media.

Meer nieuws via sociale media

Ondanks het lagere vertrouwen gebruikt bijna 7 op de 10 Nederlanders sociale media in meer of mindere mate voor nieuwsconsumptie. Tegelijkertijd is het aantal zogenoemde nieuws-ongeïnteresseerden de afgelopen jaren verdubbeld naar ruim 2 miljoen Nederlanders.

Volgens Screenforce ontstaat daarmee een paradox: het nieuwsbereik verschuift deels naar platformen waar het vertrouwen juist het laagst ligt. Vooral binnen de groep nieuws-ongeïnteresseerden wordt relatief vaak vertrouwd op sociale media als belangrijkste informatiebron.

Jongeren vaker geconfronteerd met desinformatie

Ruim 4 op de 10 Nederlanders zegt regelmatig desinformatie of nepnieuws tegen te komen. Jongeren, niet-stemmers en rechts georiënteerden rapporteren dit vaker dan gemiddeld.

Een mogelijke verklaring is volgens het onderzoek dat deze groepen vaker sociale media gebruiken voor nieuwsconsumptie en daardoor vaker worden blootgesteld aan minder gecontroleerde informatie.

Relatie tussen vertrouwen en merkwaardering

Het onderzoek laat daarnaast zien dat vertrouwen sterk samenhangt met merkwaardering. Nieuwsmerken die hoger scoren op betrouwbaarheid worden ook vaker aanbevolen door gebruikers.

Volgens Screenforce is dat direct relevant voor adverteerders. Betrouwbare mediaomgevingen dragen niet alleen bij aan geloofwaardigheid van nieuws, maar ook aan de effectiviteit en merkbeleving van campagnes.

Het volledige artikel en rapport zijn te lezen via Screenforce.

www.screenforce.nl

(de afbeelding boven dit artikel is gegenereerd met behulp van AI)

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert