[Screenforce] Kijken in gezelschap = reclame beter onthouden
Uit onderzoek van de Engelse organisatie Thinkbox blijkt dat samen televisiekijken één van de belangrijkste factoren is die bepaalt in welke mate men zich reclame herinnert. Screenforce zet de bevindingen op een rijtje.
Belangrijkste factoren die reclameherinnering in de woonkamer beïnvloeden
Uit het onderzoek Context Effects, Map The Territory & Tapestry Research 2024 komen zes factoren naar voren die van invloed zijn op reclameherinnering binnenshuis.
- Apparaat: Het televisiescherm blijkt 34 procent effectiever in reclameherinnering dan de computer en 60 procent effectiever dan een tablet of smartphone. De woonkamer, waar de tv vaak centraal staat, biedt zo de beste omgeving voor reclame-impact.
- Content: Professioneel geproduceerde content vergroot het vertrouwen en wordt minder opdringerig ervaren, wat zorgt voor een 44 procent hogere reclameherinnering dan niet-professionele content.
- Stemming: Een positieve stemming versterkt de herinnering aan reclame. Reclameherinnering stijgt met 41 procent wanneer kijkers gelukkig zijn, 14 procent als ze ontspannen zijn, en 49 procent wanneer ze in gezelschap zijn.
- Tevredenheid: De combinatie van apparaat, content en stemming verhoogt de tevredenheid bij kijkers in de woonkamer, waardoor reclame beter blijft hangen.
- Samen kijken: De woonkamer fungeert vaak als gezamenlijke kijkruimte, en het samenzijn vergroot reclameherinnering met 23 procent ten opzichte van alleen kijken. Samen met kinderen kijken verhoogt zelfs de kans dat reclame herhaald wordt 3,2 keer.
- Kijkvorm: Bij samen kijken blijkt 68 procent van de kijktijd te bestaan uit broadcaster TV (live, uitgesteld of on-demand), waarbij live tv de grootste kijktijd in beslag neemt.
Dit is een samenvatting. Voor het volledige artikel lees je verder op de site van Screenforce
Foto: Depositphotos.com
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
NMO start crossmedia bereiksonderzoek campagnes
Het Nationaal Media Onderzoek (NMO) komt onder de naam Cross Campaign Master met een onderzoek om van campagnes het totaal bereik over alle media in kaart te kunnen brengen
Screenforce: Tv-reclamemarkt in 2024 op 900 miljoen euro
De totale netto tv-reclame omzet is in 2024 met 2,5 procent gedaald naar 900 miljoen euro. De spotbestedingen daalden met netto 1,2 procent naar 802 miljoen euro, terwijl de non-spotbestedingen met 11,9 procent terugliepen naar 98 miljoen euro
Screenforce: Op safe spelen is een riskante strategie
Saaie reclame is kostbaar als je effectief wilt zijn.
De ongekende macht van Big Tech
De ongekende macht van Big Tech en de gevolgen voor media en democratie.
De voordelen van Multiscreen TV
In Richard Sutton zijn paper The Value of tv: A Behavioral Science Perspective geeft hij een onderbouwing voor de effectiviteit van tv
Gepubliceerd door: Saskia van Weert
