[Screenforce] Kijken in gezelschap = reclame beter onthouden

Uit onderzoek van de Engelse organisatie Thinkbox blijkt dat samen televisiekijken één van de belangrijkste factoren is die bepaalt in welke mate men zich reclame herinnert. Screenforce zet de bevindingen op een rijtje.

Belangrijkste factoren die reclameherinnering in de woonkamer beïnvloeden

Uit het onderzoek Context Effects, Map The Territory & Tapestry Research 2024 komen zes factoren naar voren die van invloed zijn op reclameherinnering binnenshuis.

Apparaat: Het televisiescherm blijkt 34 procent effectiever in reclameherinnering dan de computer en 60 procent effectiever dan een tablet of smartphone. De woonkamer, waar de tv vaak centraal staat, biedt zo de beste omgeving voor reclame-impact.
Content: Professioneel geproduceerde content vergroot het vertrouwen en wordt minder opdringerig ervaren, wat zorgt voor een 44 procent hogere reclameherinnering dan niet-professionele content.
Stemming: Een positieve stemming versterkt de herinnering aan reclame. Reclameherinnering stijgt met 41 procent wanneer kijkers gelukkig zijn, 14 procent als ze ontspannen zijn, en 49 procent wanneer ze in gezelschap zijn.
Tevredenheid: De combinatie van apparaat, content en stemming verhoogt de tevredenheid bij kijkers in de woonkamer, waardoor reclame beter blijft hangen.
Samen kijken: De woonkamer fungeert vaak als gezamenlijke kijkruimte, en het samenzijn vergroot reclameherinnering met 23 procent ten opzichte van alleen kijken. Samen met kinderen kijken verhoogt zelfs de kans dat reclame herhaald wordt 3,2 keer.
Kijkvorm: Bij samen kijken blijkt 68 procent van de kijktijd te bestaan uit broadcaster TV (live, uitgesteld of on-demand), waarbij live tv de grootste kijktijd in beslag neemt.

Dit is een samenvatting. Voor het volledige artikel lees je verder op de site van Screenforce

Foto: Depositphotos.com

www.screenforce.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

AI helpt winnaars Kantar Awards consument beter te raken

13-05-2025 | 10:09:56

De winnaars van dit jaar komen uit 18 landen en vertegenwoordigen 28 klanten, 37 merken en 26 categorieën.

Lees Meer >>

Thinkbox pleit voor herwaardering van televisie

08-05-2025 | 13:15:00

In het rapport Trends in TV 2025 plaatst Thinkbox, de zusterorganisatie van Screenforce, kanttekeningen bij het dominante narratief rondom digitale media.

Lees Meer >>

Vertrouwen en eenvoud centraal bij tv-kijken in 2025

29-04-2025 | 09:42:00

In een tijd waarin tv-kijken uiteenvalt in combinaties van content, apparaten en platforms, is inzicht in wat kijkers echt waarderen essentieel.

Lees Meer >>

[Vacatures] Screenforce en Audify zoeken een Junior Marketing Executive

25-04-2025 | 07:58:00

Screenforce en Audify zijn per direct op zoek naar een Junior Marketing Executive

Lees Meer >>

[Screenforce] Disney onthult vier streaming-kijkersgroepen

24-04-2025 | 08:28:00

Wereldwijd onderzoek van Disney onthult vier streaming-kijkersgroepen.

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Gisser sleept Zeeman voor rechter om reclame diamanten

22-09-2025 | 08:47:28

In de campagne stelde Zeeman dat een sieraad bij een juwelier vaak meer dan 300 euro zou kosten terwijl hun hanger met lab-grown diamant 29,99 euro kostte.

Lees Meer >>

Bob Koigi: Creators leiden marketinginvesteringen

19-09-2025 | 09:26:39

CMO's wedden erop dat de geloofwaardigheid en het bereik van creators merkwaarde, handel en loyaliteit effectiever zullen opleveren dan traditionele media.

Lees Meer >>