Screenforce: Groot tv-scherm blijft dominant in videokijken

Het grote tv-scherm in de woonkamer blijft de belangrijkste plek voor videoconsumptie. Dat blijkt uit de Living Room Study van RTL AdAlliance. Screenforce duidt de Nederlandse resultaten uit het internationale onderzoek.

De studie kijkt naar kijkgedrag, platformgebruik en de houding ten opzichte van advertising in verschillende markten, waaronder Europa, de VS en China. De Nederlandse uitkomsten laten zowel overeenkomsten als duidelijke verschillen zien met het Europese gemiddelde.

Spreiding over devices groter in Nederland

Nederlanders spreiden hun videoconsumptie meer over verschillende devices dan gemiddeld in Europa. Er wordt relatief minder via het tv-scherm gekeken en juist meer via tablet, computer en vooral smartphone. Tegelijk blijft het grote scherm dominant, met name voor premium videocontent. Daarmee behoudt televisie een centrale rol binnen het kijkgedrag.

Lineaire tv en SVOD vaak startpunt

Nederlandse kijkers starten vaker met lineaire tv dan het Europese gemiddelde. 51 procent kiest lineaire tv als eerste bestemming. Ook SVOD-diensten worden relatief vaak als startpunt gebruikt. Opvallend is dat on demand platforms, waaronder YouTube, in Nederland minder worden gebruikt voor live content. Live kijken blijft hier sterker verbonden aan traditionele tv-omgevingen.

Vertrouwen in tv-reclame blijft hoog

Als het gaat om vertrouwen in reclame, scoren traditionele media het hoogst. Lineaire tv neemt daarbij de koppositie in, zowel in Nederland als in Europa.

In Nederland ligt het vertrouwen in tv-reclame zelfs hoger dan het Europese gemiddelde. Nieuwe media blijven achter en genieten minder vertrouwen bij Nederlandse kijkers.

Voor het volledige overzicht van de resultaten en internationale vergelijkingen kijk je HIER.

www.screenforce.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert