[Screenforce] Category Entrance Points geven merken concurrentievoordeel
De Australische hoogleraar marketingwetenschap Byron Sharp riep de term Category Entry Points in het leven en stelt dat deze zeer specifieke situaties of momenten vertegenwoordigen waarin consumenten idealiter aan jouw merk denken, en het liefst alleen aan jouw merk en niet aan dat van een concurrent.
Marktonderzoeksbureau Blauw heeft een interessante brochure geschreven waarin wordt uitgelegd hoe je je de meest impactvolle CEP’s selecteert en hoe je deze op strategische wijze inzet. Enkele conclusies zijn dat sterke merken hun CEP’s aan het begin van de funnel al prominent neerzetten en ze koppelen aan neutrale momenten of situaties.
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Dit zijn de 10 meest gelezen whitepapers op Marketing Report in 2024
[Screenforce] De waarde van TV volgens gedragswetenschappen
[Marketing Report TV] Michel van der Voort (Screenforce): De kracht van tv blijft overeind, zelfs in een veranderend medialandschap
[Screenforce] Hoe reclame in de praktijk wordt beleefd
[Screenforce] Hoe aandacht bijdraagt aan de winstgevendheid van reclame
Gepubliceerd door: Saskia van Weert
