[Screenforce] Category Entrance Points geven merken concurrentievoordeel

De Australische hoogleraar marketingwetenschap Byron Sharp riep de term Category Entry Points in het leven en stelt dat deze zeer specifieke situaties of momenten vertegenwoordigen waarin consumenten idealiter aan jouw merk denken, en het liefst alleen aan jouw merk en niet aan dat van een concurrent.

Marktonderzoeksbureau Blauw heeft een interessante brochure geschreven waarin wordt uitgelegd hoe je je de meest impactvolle CEP’s selecteert en hoe je deze op strategische wijze inzet. Enkele conclusies zijn dat sterke merken hun CEP’s aan het begin van de funnel al prominent neerzetten en ze koppelen aan neutrale momenten of situaties.

Lees het hele artikel hier

www.screenforce.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

[Screenforce] De 5 belangrijkste marketingtrends voor 2023

10-01-2023 | 09:39:31

Warc heeft voor de twaalfde keer de Marketer’s Toolkit gepubliceerd. Screenforce heeft de vijf trends voor je samengevat.

Lees Meer >>

NMO-Kijkonderzoek per 1 september 2023 van start

20-12-2022 | 15:20:30

Het NMO-Kijkonderzoek zal per 1 september 2023 van start gaan. Daarbij wordt het panel van het Kijkonderzoek dat Kantar zal uitvoeren, vergroot naar circa 4000 personen in 1850 huishoudens

Lees Meer >>

Klaas Dijkhoff interim voorzitter Screenforce

21-11-2022 | 16:42:00

Klaas Dijkhoff is sinds de zomer interim voorzitter van brancheorganisatie Screenforce. Hij heeft daarmee Frank Volmer (directeur/bestuurder van de Ster) opgevolgd die overigens statutair wel voorzitter blijft

Lees Meer >>

Gratis Screenforce-webinar Evidence Based Media Strategie

04-11-2022 | 11:01:00

Van bureaus en adverteerders krijgen komt geregeld de vraag wat de beste mediastrategie is om hun merk te laten groeien. Hier is veel over geschreven door bekende auteurs als Byron Sharp, Mark Ritson en Eric Ries. Maar hoe moeten deze learnings doorvertaald worden naar een tv-campagnestrategie

Lees Meer >>

The Future of TV Advertising Global: korting en kaarten winnen

18-10-2022 | 10:05:00

Op dinsdag 6 en woensdag 7 december keert The Future of TV Advertising Global - georganiseerd door het Engelse Mediatel - terug naar Londen. Hier worden nieuwe denkwijzen, processen en technologieën gepresenteerd die duidelijk maken in welke richting tv-reclame zich ontwikkelt

Lees Meer >>

Gepubliceerd door: Saskia van Weert