[Screenforce] Category Entrance Points geven merken concurrentievoordeel
De Australische hoogleraar marketingwetenschap Byron Sharp riep de term Category Entry Points in het leven en stelt dat deze zeer specifieke situaties of momenten vertegenwoordigen waarin consumenten idealiter aan jouw merk denken, en het liefst alleen aan jouw merk en niet aan dat van een concurrent.
Marktonderzoeksbureau Blauw heeft een interessante brochure geschreven waarin wordt uitgelegd hoe je je de meest impactvolle CEP’s selecteert en hoe je deze op strategische wijze inzet. Enkele conclusies zijn dat sterke merken hun CEP’s aan het begin van de funnel al prominent neerzetten en ze koppelen aan neutrale momenten of situaties.
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Allard Ruyl neemt voorzitterschap Screenforce over van Klaas Dijkhoff
[Screenforce] Co-viewing: Hoe breng je de relatie tussen kijker en scherm in kaart
[Screenforce] De impact van crossmedia op merkherinnering
[Screenforce] Gratis webinar over Connected & Addressable TV
[DutchMedia Podcast] Mediahuis (radio) | ITV Studios (The Voice) | Michel van der Voort (Screenforce)
Gepubliceerd door: Saskia van Weert
