[Screenforce] Category Entrance Points geven merken concurrentievoordeel
De Australische hoogleraar marketingwetenschap Byron Sharp riep de term Category Entry Points in het leven en stelt dat deze zeer specifieke situaties of momenten vertegenwoordigen waarin consumenten idealiter aan jouw merk denken, en het liefst alleen aan jouw merk en niet aan dat van een concurrent.
Marktonderzoeksbureau Blauw heeft een interessante brochure geschreven waarin wordt uitgelegd hoe je je de meest impactvolle CEP’s selecteert en hoe je deze op strategische wijze inzet. Enkele conclusies zijn dat sterke merken hun CEP’s aan het begin van de funnel al prominent neerzetten en ze koppelen aan neutrale momenten of situaties.
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Screenforce: Thinkbox ziet stabilisatie kijkgedrag in het VK
[Onderzoek] Screenforce: Hoe werken videoreclamecontacten in de echte wereld?
Screenforce: Aandacht in huiskamer het grootst op het tv-scherm
Ton Rozestraten (Ad Alliance) maakt gehakt van NMO in Cannes - inmiddels weer full commitment
Talpa Media Solutions overweegt naast Ster ook spots van 20 seconden; geen Ster-prijsverhogingen
Gepubliceerd door: Saskia van Weert
