Rodney Mason: LTK is het grootste creatorplatform ter wereld

Rodney Mason, Head of Marketing bij LTK, sprak met Bas Vlugt tijdens Cannes Lions over de kracht van het creator-platform en de ambitieuze plannen voor verdere groei.

Op het dakterras van het Palais in Cannes vertelt Rodney Mason over LTK. Rodney Mason: “We staan hier met uitzicht op Cannes en de Middellandse Zee, maar daar zijn we eigenlijk niet voor gekomen. We hebben een interessant bedrijf met een groot bereik in influencers.”

LTK is volgens Rodney Mason het eerste en grootste creatorplatform ter wereld. Het platform werd veertien jaar geleden opgericht door Amber Venz Box, die destijds als personal shopper en blogger haar volgers adviseerde over aankopen. Rodney Mason: “Haar vriend, nu haar man, ontwikkelde de technologie om dat voor haar te monetizen. In de eerste week dat ze het lanceerden, verkocht een vriendin van haar een spijkerbroek. Dat was het eerste product ooit ter wereld dat door een creator werd verkocht.”

Vandaag de dag genereert LTK meer dan vijf miljard dollar aan meetbare verkopen voor merken in sectoren zoals mode, beauty, reizen en wonen. Het platform trekt maandelijks meer dan veertig miljoen shoppers. Rodney Mason: “Ze komen naar LTK om creators te volgen en ontdekken niet alleen de creators die ze al kennen, maar vinden ook andere.”

Geen algoritme, wel gerichte content

Rodney Mason: “We hebben geen algoritmes die een eindeloze scroll creëren zoals op social media. Mensen zien alleen de content van de creators die ze volgen. Onderaan staan suggesties en die kunnen ze aanklikken als ze dat willen.”

Een andere opvallende feature is de zoekfunctie op locatie. Rodney Mason: “We hebben bijvoorbeeld Parijs, Londen en Berlijn, maar ook creators in de directe omgeving. Je selecteert dat je creators in de buurt wilt volgen en de app vindt ze automatisch.”

Daarnaast wordt het platform steeds socialer. Rodney Mason: “Volgers kunnen nu ook elkaar volgen.”

Samenwerking met entertainmentbedrijven

LTK breidt ook uit richting entertainment. Rodney Mason: “We werken samen met entertainmentbedrijven om content op het platform te brengen. Acteurs uit een show, regisseurs of producers delen content, maar ook merchandise en andere producten die ze willen promoten.”

Focus op bureaus en creatieve samenwerkingen

De aanwezigheid op Cannes Lions heeft een duidelijk doel. Rodney Mason: “We zijn aan het opschalen en werken met veel merken. We willen met zoveel mogelijk merken samenwerken en richten ons nu nog meer op hun bureaus. Hier zijn veel bureaus en creatieve partijen aanwezig.

Waar de creator vroeger een op zichzelf staand onderdeel was, is het nu een vast onderdeel van de hele marketingmix. We werken met merken aan tv, digitale advertenties, retail media netwerken, eigenlijk alle media. Daarom bouwen we nu meer samenwerkingen op met wereldwijde en lokale bureaus, zodat we de juiste creators en de juiste content kunnen leveren. Daarvoor zijn we hier.”