Reclameonderzoek zomer 2025: wat werkt wel en niet?

In de zomer deelt Screenforce inzichten uit eerder gepubliceerde onderzoeken rond actuele thema’s in de reclamewereld. Deze week staat reclame-effectiviteit centraal.

AI vraagt om menselijke toets

Onderzoek van Nielsen IQ toont aan dat kijkers AI-gegenereerde reclame vaak herkennen en als minder prettig ervaren. Ze vinden deze video's irritanter en verwarrender dan traditionele spots, wat leidt tot lagere geheugenactivatie en gedragsimpact. Toch activeren AI-spots wel effectief het merkimago, doordat ze gebruikmaken van bekende visuele elementen. De boodschap: AI biedt kansen, maar alleen als de kwaliteit hoog is en menselijk wordt bijgestuurd.

Ontroering werkt net zo goed als humor

Hans Hoeken (Universiteit Utrecht) onderzocht welk type emotie het beste werkt in reclame. Ontroerende commercials scoorden even goed of beter dan grappige varianten, vooral wanneer ze eindigden met een positief gevoel. Emotie blijkt effectief om betrokkenheid te creëren, of dit nu via een lach of een traan gebeurt.

Traditionele media leveren het meeste op

Volgens het rapport Profit Ability 2 is reclame nog altijd rendabel, met TV als best presterend kanaal. Gevestigde media leveren meer rendement op dan sommige digitale alternatieven. Bovendien komt het grootste deel van de ROI pas na enkele maanden. Een gebalanceerde mediamix en lange termijnvisie zijn essentieel om waarde te behouden.

Omgeving beïnvloedt effectiviteit

Ad Alliance en Unravel Research concluderen dat het platform waarop een commercial wordt getoond, impact heeft op hoe die wordt beoordeeld. TV en Videoland creëren meer vertrouwen dan user-generated platforms als YouTube. De context waarin reclame verschijnt, beïnvloedt daarmee het merkimago en de effectiviteit van de uiting.

Meer over deze onderzoeken en links naar de bronnen vind je op de site van Screenforce.

www.screenforce.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Screenforce onderzoekt de rol van aandacht in reclame

20-05-2025 | 11:33:42

Wat is aandacht precies, hoe meet je het betrouwbaar en wat is de strategische waarde ervan voor adverteerders?

Lees Meer >>

AI helpt winnaars Kantar Awards consument beter te raken

13-05-2025 | 10:09:56

De winnaars van dit jaar komen uit 18 landen en vertegenwoordigen 28 klanten, 37 merken en 26 categorieën.

Lees Meer >>

Thinkbox pleit voor herwaardering van televisie

08-05-2025 | 13:15:00

In het rapport Trends in TV 2025 plaatst Thinkbox, de zusterorganisatie van Screenforce, kanttekeningen bij het dominante narratief rondom digitale media.

Lees Meer >>