Playground lanceert podcast over merkactivaties op festivals

Creative agency Playground lanceert de podcast Common Ground, waarin de kracht van merkactivaties op festivals centraal staat. In vier afleveringen onderzoeken Roos Lust en Alvin de Groot samen met gasten hoe merken via live beleving impact maken. Daarbij kijken ze niet alleen naar de praktijk, maar ook naar de wetenschap achter merkvoorkeur en emotie.

De serie richt zich op marketeers, festivalorganisaties en creatieven die meer willen weten over experience marketing. Gedragswetenschapper Maud van Hecke is als vaste expert verbonden aan de serie en deelt inzichten over hoe zintuigen, beleving en emotie werken in het brein.

Eerste aflevering over emotie en merkvoorkeur

Aflevering 1 is inmiddels te beluisteren en gaat over de rol van emotie in het vormen van merkvoorkeur: De wetenschap achter brand love: zo beïnvloedt emotie merkvoorkeur.

Alex Ebbers, brandmanager bij Playground: "Merkactivaties zijn vaak de kers op de taart binnen een bredere marketingmix. Waar festivalactivaties vroeger vooral het domein waren van F&B-merken, zien we nu steeds meer andere categorieën instappen. Toch blijft het voor veel merken spannend om live beleving toe te voegen. Met deze podcast willen we laten zien wat zo’n ervaring kan betekenen voor een merk. Het mooie aan dit format is dat we hiermee de kans krijgen om met mensen uit de festival- en marketingbranche in gesprek te gaan en zo verschillende kanten van festivalactivatie belichten, inclusief de valkuilen.”

De podcast Common Ground is te beluisteren via alle grote podcastplatforms.

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Effectiviteitsonderzoek Mediahuis NRC/WPP Media: campagne-effect groter bij combinaties

22-12-2025 | 12:16:09

Onderzoek van Mediahuis NRC en WPP Media toont aan dat het toevoegen van Digitale Impact Pagina’s bij NRC het campagne-effect versterkt

Lees Meer >>

[DutchMedia Podcast] met Ruud de Langen over 2025 en 2026

19-12-2025 | 11:23:43

David de Jong en Taco Jelgersma maken in samenwerking met Audiohuis de tweewekelijkse DutchMedia Podcast. In deze podcast gaan zij in op actuele onderwerpen uit de wereld van media, marketing en telecom. Feiten en een mening met een bite

Lees Meer >>

David de Jong: Media, macht en marktwerking

17-12-2025 | 10:54:00

Tijdens een uitzending van Marketing Report op New Business Radio blikt David de Jong terug op een bewogen mediajaar en kijkt hij vooruit naar de krachten die het Nederlandse medialandschap blijven beïnvloeden

Lees Meer >>

Annabelle Klop: Waarom het merk weer centraal moet staan

17-12-2025 | 10:00:00

Ze spraken over de internationale positie van Serviceplan, het ondernemerschap binnen het netwerk en de ambities om in Nederland verder te groeien.

Lees Meer >>

Kim Klaver: PR vraagt om betere tooling en relevantie

17-12-2025 | 09:46:00

Tijdens een uitzending van Marketing Report Radio gaat zij in gesprek met Bas Vlugt over de overname van het bedrijf, de rol van technologie en AI in PR

Lees Meer >>

Lees ook:

Zandbeek ontwikkelt social-first campagne voor VOAM

26-01-2026 | 17:07:54

VOAM richt zich op haarverzorging voor mensen met krullen en kiest daarbij voor productie zonder dierproeven en met ingrediënten uit Europa.

Lees Meer >>

Capitola ontwikkelt inhaker game Feisty Furbs

26-01-2026 | 16:15:00

Het gebruik van Roblox als marketingkanaal neemt sterk toe. In 2024 voerden meer dan 400 merken een activatie uit op het platform

Lees Meer >>

LePub Milan ontwikkelt Samsung-campagne rond Winterspelen 2026

26-01-2026 | 15:53:00

Het merk gebruikt het sportpodium om het klassieke beeld van overwinning te herdefiniëren en de aandacht te verleggen van individuele prestaties naar gezamenlijke inspanning.

Lees Meer >>