Playground lanceert podcast over merkactivaties op festivals

Creative agency Playground lanceert de podcast Common Ground, waarin de kracht van merkactivaties op festivals centraal staat. In vier afleveringen onderzoeken Roos Lust en Alvin de Groot samen met gasten hoe merken via live beleving impact maken. Daarbij kijken ze niet alleen naar de praktijk, maar ook naar de wetenschap achter merkvoorkeur en emotie.

De serie richt zich op marketeers, festivalorganisaties en creatieven die meer willen weten over experience marketing. Gedragswetenschapper Maud van Hecke is als vaste expert verbonden aan de serie en deelt inzichten over hoe zintuigen, beleving en emotie werken in het brein.

Eerste aflevering over emotie en merkvoorkeur

Aflevering 1 is inmiddels te beluisteren en gaat over de rol van emotie in het vormen van merkvoorkeur: De wetenschap achter brand love: zo beïnvloedt emotie merkvoorkeur.

Alex Ebbers, brandmanager bij Playground: "Merkactivaties zijn vaak de kers op de taart binnen een bredere marketingmix. Waar festivalactivaties vroeger vooral het domein waren van F&B-merken, zien we nu steeds meer andere categorieën instappen. Toch blijft het voor veel merken spannend om live beleving toe te voegen. Met deze podcast willen we laten zien wat zo’n ervaring kan betekenen voor een merk. Het mooie aan dit format is dat we hiermee de kans krijgen om met mensen uit de festival- en marketingbranche in gesprek te gaan en zo verschillende kanten van festivalactivatie belichten, inclusief de valkuilen.”

De podcast Common Ground is te beluisteren via alle grote podcastplatforms.

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Mediahuis NRC en Airborne ontwikkelen podcastserie Achmea

22-09-2025 | 13:37:00

De reeks richt zich op maatschappelijke thema’s als duurzaamheid en toekomstbestendig werken.

Lees Meer >>

Snakeware: Digitale kansen bij stijgende btw

19-09-2025 | 11:14:00

In een tijd van laag consumentenvertrouwen is simpelweg prijzen verhogen geen houdbare optie.

Lees Meer >>

NPO: recordbegroting van 1,2 miljard betekent toch 32 miljoen bezuiniging in 2026

19-09-2025 | 00:36:00

De NPO zal in 2026 in aanloop naar bezuinigingen toch 32 miljoen bezuinigingen doorvoeren. 2026 zal opnieuw een recordjaar worden wat betreft het aan het ministerie van OCW gevraagde geld

Lees Meer >>

Teunie Welage: Cora blijft merkicoon van Mora

18-09-2025 | 12:40:00

Peter Wybenga sprak met Teunie Welage. Zij deelde haar inzichten over de balans tussen merkconsistentie en vernieuwing.

Lees Meer >>

Marit Klooster: Advies slaat brug tussen data en actie

18-09-2025 | 12:22:00

In de studio van New Business Radio ging Peter Wybenga in gesprek met Marit Klooster, partner en directeur bij Ruigrok Onderzoek en Advies.

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

LINDA.meiden en Blitsbee starten campagne rond borstkanker

02-10-2025 | 17:36:00

In het kader van de Borstkankermaand zijn LINDA.meiden en stickermerk Blitsbee gestart met de bewustwordingscampagne Check je borsten, meiden.

Lees Meer >>

LifeHunters en Zwijsen zetten leerkrachten Engels centraal

02-10-2025 | 17:23:00

Uitgeverij Zwijsen heeft in aanloop naar de Dag van de Leerkracht een campagne gelanceerd ter introductie van Open Up, de nieuwste methode Engels voor het basisonderwijs.

Lees Meer >>