PINK werkt aan visuele merkidentiteit UMCG

Het Universitair Medisch Centrum Groningen (UMCG) en PINK hebben samen de visuele merkidentiteit van het ziekenhuis doorontwikkeld. De huisstijl is in cocreatie aangescherpt, zodat deze aansluit bij de maatschappelijke rol, ambities en positionering van het UMCG.

De nieuwe huisstijl kenmerkt zich door eenvoud. Het ontwerp bestaat uit een kleurenpalet, een strak grid en de driedubbele punt als visueel ankerpunt. Dit element dient als startpunt in het design en nodigt uit om verder te kijken.

Een samenwerking gebaseerd op cocreatie

Elsbeth Wesselink, Business Director PINK: "Wat ons betreft is dit een schoolvoorbeeld van cocreatie. Deze visuele merkidentiteit laat precies zien hoe onze modulaire denkwijze werkt: samen met een opdrachtgever met visie designs ontwikkelen die niet alleen nú aansluiten bij de doelgroep, maar ook ruimte bieden om de propositie verder te laten groeien! Dit is samen met het UMCG fantastisch gelukt: een enorm fijne, effectieve samenwerking!"

Ontwerp gericht op groei en flexibiliteit

Melissa Schriever, Designer bij PINK: "De identiteit is herkenbaar, flexibel en toekomstgericht. We hebben gekozen voor een tijdloos ontwerp dat zich makkelijk aanpast. Geschikt voor alle doelgroepen en inzetbaar op elk kanaal. Van ziekenhuisgang tot Instagram-feed, van diverse afdelingen tot patiëntcommunicatie. Het nieuwe logo biedt ruimte voor de vele sublogo’s, zonder dat de eenheid verloren gaat."

Ron van Duuren, merkstrateeg UMCG: "We kwamen bij PINK met een concept en een heldere richting. Maar juist de uitdaging en verfijning die PINK aanbracht, hebben ervoor gezorgd dat het ontwerp écht ging leven. Het resultaat voelt als ons en geeft ruimte om door te groeien."