Pink Ribbon kiest partner voor contentstrategie

The Content Department ontwikkelt always-on strategie

Pink Ribbon heeft The Content Department gekozen als strategische partner voor de ontwikkeling van een always-on contentstrategie. Met die aanpak wil de organisatie het hele jaar door relevant blijven, naast de bestaande focus op borstkankermaand oktober.

Voor The Content Department ligt de opdracht in het ontwikkelen van een strategie die Pink Ribbon helpt om herkenning, steun en actie jaarrond centraal te stellen. Daarmee verschuift de focus van een korte campagneperiode naar een contentaanpak die op meerdere momenten in het jaar relevant moet zijn.

Focus verschuift van oktober naar heel het jaar

De landelijke campagne in oktober blijft voor Pink Ribbon een belangrijk speerpunt. Onder meer de jaarlijkse armband blijft daarin een vaste rol spelen. Met de always-on contentstrategie wil de organisatie die zichtbaarheid aanvullen met content die ook buiten die campagneperiode betekenis heeft.

Pink Ribbon wil de impact van borstkanker nadrukkelijker voelbaar maken in het dagelijks leven. Het doel is niet alleen om te informeren over onderzoek en acties, maar ook om een steunpunt te zijn voor patiënten en hun naasten op momenten die ertoe doen.

Behoefte aan informatie en herkenning blijft bestaan

Indira Balgobind, brandmanager bij Pink Ribbon: "Borstkankermaand oktober is en blijft voor Pink Ribbon een belangrijk piekmoment, maar we zien dat de behoefte aan betrouwbare informatie, steun en herkenning het hele jaar door aanwezig is. Of het nu gaat om preventie, leven met en na borstkanker of ervaringsverhalen van patiënten en naasten: we willen relevanter zijn op de momenten die ertoe doen. Daarom hebben we The Content Department gevraagd om ons te helpen bij het ontwikkelen van een always-on contentstrategie die richting geeft aan die ambitie."

Voor The Content Department sluit de samenwerking aan op de maatschappelijke rol die Pink Ribbon wil vervullen met content die verder gaat dan campagnevoering alleen.

Strategie voor 365 dagen per jaar

Matthijs Tielman, Head of Strategy en co-founder van The Content Department: "De strijd tegen borstkanker stopt niet na oktober, en de behoefte aan informatie en steun ook niet. Wij vinden het een prachtige uitdaging om voor een merk met zo’n grote maatschappelijke betekenis hun strategie neer te zetten waarmee Pink Ribbon 365 dagen per jaar impact maakt.”

www.thecontentdepartment.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert