Pieter Bastiaansen: De natuur is ons sterkste merk
[The Brand Manager] Director of Marketing bij Natuurhuisje over merkbouw, media en biodiversiteit
Marketing Report spreekt in een reeks interviews met Brand Managers en marketeers van bekende merken over hun merk, merkbouw en de rol van media. In deze aflevering spreken we met Pieter Bastiaansen, Director of Marketing bij Natuurhuisje, over merkbouw, media en biodiversiteit.
Kun jij Natuurhuisje introduceren?
Bij Natuurhuisje draait alles om natuurbeleving. Wij bieden vakantiehuisjes aan op idyllische plekken midden in de natuur én ver weg van de massa. Of men nu op zoek is naar een huisje in het bos, een cabin aan het water of een hondvriendelijke bungalow, bij ons vind je altijd een verblijf dat past. Bovendien geven we iets terug: we dragen 5 procent van onze totale omzet af aan lokale natuurprojecten. Zo genieten onze gasten niet alleen van de natuur, maar helpen ze ook mee om haar te behouden.
Wie is jullie doelgroep?
Wij richten ons op mensen die een verblijf in de natuur zoeken en een oprechte natuurbeleving willen. Mensen die een natuurhuisje boeken, zoeken vaak rust of willen erop uit om te ontdekken.
We zien dat natuurhuisjes vaak geboekt worden door koppels. Bijvoorbeeld romantische koppels die samen op een unieke manier weg willen of oudere stellen die graag wandelend of met de fiets de natuur verkennen.
Wat zijn de kernwaarden van Natuurhuisje?
Onze missie staat in het teken van het beschermen van de lokale biodiversiteit door mensen te laten genieten van de natuur.
Om een echte natuurbeleving te waarborgen staat een natuurhuisje altijd midden in de natuur en niet op een grootschalig vakantiepark. Daarnaast heeft Natuurhuisje een persoonlijk karakter. Als je ons belt met een vraag, krijg je nog gewoon een persoon aan de lijn.
De wereld is de afgelopen tien jaar ingrijpend veranderd. Is Natuurhuisje ook veranderd en als ja, hoe?
De kern van het de mensen natuur in brengen is niet veranderd, maar onze missie is wel steeds scherper geworden. Zo zijn we ooit gestart met het planten van bomen op Afrika en is dit geëvolueerd naar het doneren van 5 procent van onze omzet aan lokale biodiversiteitsprojecten in de buurt van onze natuurhuisjes in Nederland en België. De komende jaren willen we steeds meer ecologische linten en stapstenen bij natuurhuisjes in Nederland en België aanleggen, om zo nog meer positieve impact te maken.
Deze reis is te lezen in ons impactrapport.
Hoe belangrijk is investeren in merkbouw?
Zonder een sterk merk overleef je niet. Om relevant te blijven is het noodzakelijk dat bedrijven zichzelf steeds opnieuw uit blijven vinden, zonder van zichzelf te vervreemden. Een sterk merk met duidelijke en consistente waarden, en dit naleven, is cruciaal. We onderzoeken zelf regelmatig wat onze positie in de markt is in de ogen van de doelgroep en wat ons onderscheidt van concurrenten. Dit helpt ons bij het bouwen van een gerichte merkstrategie die impact maakt.
Ga je in 2026 aanpassingen maken in de mediamix?
Met de lancering van onze nieuwe “Ik wacht op je” campagne, is video toegevoegd aan de mix. In de natuur is zoveel moois te vinden, ook dicht bij huis. Dat verdient het om er een mooie film van te maken, waarin de natuur (letterlijk) spreekt. Waar we eerder al zichtbaar waren in het straatbeeld en te horen waren op de radio, hebben we hier nu bioscoop, online video en TV aan toegevoegd.
Werk je met een reclamebureau? (als ja: welke?)
Wij werken al enkele jaren heel fijn samen met Gardeners. Een bureau dat uitsluitend werkt voor bedrijven die een positieve impact willen maken op maatschappelijk relevante thema’s en dus erg goed aansluit op waar Natuurhuisje voor staat. Gardeners heeft geholpen met onze rebranding enkele jaren terug, het ontwikkelen van onze impactstrategie en was verantwoordelijk voor de ontwikkeling van campagnes zoals “Niet vliegen, wel landen” en “Ik wacht op je”.
Hoe kijk jij vanuit Natuurhuisje naar 2026?
De wereld lijkt steeds sneller te gaan. Geopolitieke onrust neemt toe, schermen slokken onze aandacht op en de natuur staat onder druk.
Dit maakt ons nog relevanter. Met een verblijf via Natuurhuisje stap je even uit die stroom en word je uitgenodigd om te vertragen. Je komt tot rust en met een boeking via ons platform, help je automatisch om haar te beschermen.
Wat maakt het marketeersvak van nu interessant voor jou?
Ontwikkelingen volgen elkaar in hoog tempo op. Als platform is het nodig om mee te blijven gaan in alle innovaties om relevant te blijven. Marketing heeft daarbij een bredere rol dan enkel communicatie. Het is namelijk belangrijk om te kunnen leunen op een stevig fundament dat gestoeld is op een marktgeoriënteerde blik, het doen van een goede diagnose die strategie voedt en tactieken (4 P’s) die hierop aansluiten. Deze afwisseling maakt het ontzettend leuk.
Wat is het laatste nieuws?
We zijn onlangs een samenwerking aangegaan met Dille & Kamille. We hebben samen met Dille & Kamille 8 natuurhuisjes in Nederland en België omgetoverd tot Dille & Kamille natuurhuisjes. De huisjes helpen mensen te ontsnappen uit de hectiek van het dagelijkse leven en nodigen uit om te genieten van eenvoudige momenten. Bijvoorbeeld een wandeling in het groen, samen koken of tot rust komen met een kop thee. Dit jaar, in 2026, kunnen gasten deze huisjes boeken via onze website.
--
Enthousiaste brand managers met liefde voor hun merk en een goed verhaal kunnen zich voor een interview bij ons melden via [email protected]. We kijken uit naar jouw reactie!
Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers
