Philips vertrouwt op DVJ Insights voor impactvolle marketing

Philips richt zijn marketingstrategie opnieuw in met de hulp van DVJ Insights. Het elektronicabedrijf zet daarbij in op campagnes die niet alleen producten verkopen, maar ook een positieve bijdrage leveren aan het dagelijks leven van consumenten.

Tijdens Cannes Lions lichtte Fenny Léautier, global senior director of consumer insights bij Philips, deze aanpak toe. Volgens haar onderscheidt een merk zich niet met schreeuwerige campagnes, maar met marketing die daadwerkelijk waarde toevoegt aan het leven van mensen.

Samenwerking met DVJ Insights legt basis

Om die ambitie waar te maken, werkt Philips samen met DVJ Insights. Het bureau helpt het merk met een herhaalbaar proces: van inzicht naar impact. Elke campagne begint met diepgaand onderzoek naar de emotionele behoeften van de doelgroep, niet alleen naar koopgedrag.

Fenny Léautier: "Het gaat niet om relevantie binnen een productcategorie, maar om relevantie in het dagelijks leven. We moesten dieper graven om de echte emotionele spanningsvelden te begrijpen."

AI en creativiteit versterken elkaar

Naast menselijk inzicht gebruikt Philips AI om advertenties te optimaliseren. Elke uiting wordt vooraf getest en met AI geanalyseerd op Cognitive Demand. Zo ziet het merk vroegtijdig of de boodschap helder overkomt.

Fenny Léautier: "Als de Cognitive Demand halverwege een commercial te hoog is, gaat je boodschap verloren. Nu kunnen we dat vroeg aanpassen voordat de consument de uiting ziet."

Campagne Share the Care als voorbeeld

Een voorbeeld van deze aanpak is de campagne Share the Care. Uit onderzoek onder zevenduizend ouders bleek dat moeders wereldwijd moeite hebben met tijd voor zichzelf. Met deze inzichten ontwikkelde Philips een campagne die deze spanning zichtbaar maakt en bespreekbaar maakt.

Fenny Léautier: "We lieten zien dat moeders vaak alles voor hun kind willen doen, maar zichzelf vergeten. Het was emotioneel en bevrijdend, en het werkte."

Verantwoord gebruik van AI

Philips ziet AI niet als vervanging van creativiteit, maar als hulpmiddel. Volgens Fenny Léautier verklaart AI slechts tien procent van het succes van een advertentie. De kracht zit in de combinatie met menselijk inzicht en strakke pre-testing.

Fenny Léautier: "We zijn van productadvertenties naar het oplossen van echte problemen gegaan. Dat is wat marketing effectief maakt – de combinatie van data én emotie."

www.dvj-insights.com

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

DVJ Insights lanceert Spenderlog in Scandinavië

16-09-2025 | 12:14:00
Spenderlog vervangt traditionele onderzoeksmethoden waarbij consumenten zelf hun aankopen moesten rapporteren.

Stefan Bliekendaal Global Director Research & Excellence DVJ Insights

04-09-2025 | 10:37:00
Met deze benoeming wil het bureau zijn internationale onderzoekspositie verder versterken.

Cathelijn te Koppele start bij DVJ Insights

28-08-2025 | 10:15:00
Met een achtergrond in neurowetenschappen en zeven jaar ervaring bij onderzoeksbureau Validators brengt zij onderzoekskennis én een commerciële blik mee

SIRE start campagne tegen vooroordelen over ouder worden

01-07-2025 | 09:09:00
Met Je bent nooit te oud om te leven wil de organisatie het beeld bijstellen dat ouderdom automatisch gepaard gaat met kwetsbaarheid of passiviteit

AI-billboards scoren gelijk aan traditionele versies

23-06-2025 | 00:15:00
Er zijn geen significante verschillen gemeten op het gebied van merkherkenning, waardering, imago of activatie.


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Nutricia start campagne tegen dreiging ondervoeding

03-10-2025 | 11:27:00
Uit onderzoek van Markteffect blijkt dat 85 procent van de Nederlanders zich (bijna) nooit zorgen maakt om zelf risico te lopen op ondervoeding.

Bob Koigi: Merken profileren zich als wereldwijde probleemoplossers

03-10-2025 | 11:10:58
Wereldwijde uitdagingen zijn te groot voor overheden of NGO’s om alleen aan te pakken. Steeds vaker stappen grote merken in dit domein

MediaMarkt brengt "Ik ben toch niet gek!" terug

03-10-2025 | 10:21:00
De slogan, die vanaf oktober weer te zien is in alle campagnes, krijgt een eigentijdse invulling die aansluit bij de huidige tijdsgeest.

[Vacatures] Springbok zoekt een Medior Projectmanager Marketing Automation

03-10-2025 | 09:47:00
Springbok is per direct op zoek naar een Medior Projectmanager Marketing Automation - Den Bosch

[Vacatures] PINK zoekt een Senior Social Advertising Consultant

03-10-2025 | 09:12:00
PINK is per direct op zoek naar Senior Social Advertising Consultant - Groningen  •  32-40 uur
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.