Peter van Wijnaerde: Al minstens 100 marketeers geloven hetzelfde

[Column] CMO Springbok Agency - Over gedeelde uitdagingen, kritische blik en échte impact

Ze zijn al met honderd, onze gasten van Time To Make Sense. Op papier doen ze allemaal hetzelfde: marketing. Maar kijk iets dichter, en je ziet het meteen. De ene werkt in verzekeringen, de andere in mode, eentje voor een sportclub, een ander voor een grootwarenhuis. Sommigen zijn opgegroeid met e-commerce, anderen leerden hun vak in de tijd van driedelige OOH’s en kranten die nog mediaheisa veroorzaakten.

Ze lijken niks met elkaar gemeen te hebben. Een allegaartje. Maar ook dat klopt niet. Ze hebben allemaal dezelfde stress. Ze managen verwachtingen, sturen teams aan, krijgen targets opgelegd die elke maand net iets onredelijker worden. En vooral: ze moeten vaak kiezen tussen twee halve waarheden. Welke leugen werkt het best vandaag?

Ze ademen dezelfde druk. Ze werken met net zo’n bont gezelschap als henzelf: creatieven, dataspecialisten, developers, denkers, doeners, twijfelaars. En dat maakt het boeiend. Of net lastig. Of allebei.

Daarom hebben wij het programma zo opgebouwd, als een maatpak voor dat allegaartje.

Onzin zien in waarheid

Gili toont hoe makkelijk ons brein onzin gelooft. Maarten Inghels onderzoekt hoe verhalen ons sturen of misleiden. En Maarten Schenk legt bloot hoe algoritmes bepalen wat we als waarheid aanvaarden. Elk op hun manier confronteren ze ons met dezelfde uitdaging: hoe hou je het hoofd koel in een wereld vol halve waarheden? In marketing is je scherpste instrument geen tool of template, maar je bullshitdetector. Kritisch denken is geen luxe, het is het enige dat je overeind houdt.

Eenvoud vinden in chaos

Caroline van Turennout, Iris Gündel en het duo Mieke De Ketelaere en Vincent Buyssens brengen elk rust en nuance in een wereld die constant verandert. Of het nu gaat over merkvertrouwen, generatieverschillen of technologische stormen: ze tonen dat je geen grote woorden nodig hebt om grote impact te maken. Net in de subtiliteit zit de kracht. Eenvoud die blijft hangen, bruggen bouwen tussen waarden en technologie gebruiken met geweten. In een vakgebied dat vaak in overdrive staat, zijn zij het tegengewicht dat richting geeft.

Geen hype maar houvast

Nee, Time To Make Sense gaat geen hype achterna. We zoeken de tijdsloosheid, de laagstgemene deler voor een groep vakmensen die zich marketeer mogen noemen voor grote merken. Geen dag vol salespitches van agencies of demo’s van tools die beloven alles op te lossen. Het is een dag die draait om betekenis. Om waarheid, samenwerking en vertrouwen. En ook om inzichten die je meteen kan toepassen en die zullen lonen in de praktijk.

We zouden gek zijn om het bij honderd te houden. Er kunnen er gerust nog honderd bij. Zo van die marketeers die anders denken, maar hetzelfde doen. Die graag willen laten zien wat het vak kan, en daarbij ook weer even mogen glunderen. Die mogen zich aanmelden op Time To Make Sense.

Peter Van Wijnaerde, CMO bij Springbok / Joe Public, bouwt aan the full package agency voor de allround CMO. Een agency-Belg met een brede blik, die graag ommetjes maakt in andere sectoren en landen.

www.springbok.nl

www.joepublic.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!