Persuade en Hoogvliet lanceren vriendelijk merkconcept
Supermarktketen Hoogvliet zet een volgende stap in de ontwikkeling van het merk. Met een vernieuwde merkstrategie en campagne, ontwikkeld door bureau Persuade, laat de keten zien dat lage prijzen en een prettige winkelervaring goed samengaan.
Ruben Minnee, manager marketing & formule bij Hoogvliet: "Bij Hoogvliet begrijpen we de klant beter en geven we altijd meer. Onze klanten weten dat we niet alleen voordelig zijn, maar ook dat we verder gaan om ze blij te maken. Hoogvliet is een supermarkt waar je gezien wordt en met oprechte aandacht geholpen wordt. Op kwaliteit scoren we ook goed, met bijvoorbeeld een eigen warme bakker. Zonder dat je te veel betaalt." De nieuwe pay-off sluit hierop aan: Hoogvliet. Daar word je toch blij van.
Team Hoogvliet maakt merk herkenbaar en menselijk
De campagne introduceert Team Hoogvliet, een groep herkenbare karakters die samen de merkwaarden van Hoogvliet uitdragen. Elk teamlid heeft een eigen specialiteit en persoonlijkheid, waarmee de supermarkt het merk een menselijk gezicht geeft.
Michiel Rijshouwer, creatief directeur van Persuade: "Met Team Hoogvliet hebben we een concept dat echt bij het merk past. Het werkt in alle kanalen en zorgt voor samenhang tussen winkel, video, folder en social media. Het biedt ruimte voor toekomstige campagnes en versterkt de merkidentiteit. We presenteren voordeel met een glimlach, op een warme en toegankelijke manier."
Eerste campagnes succesvol uitgerold
De eerste campagnes met Team Hoogvliet zijn inmiddels gelanceerd. De introductiecampagne Stuntweken werd gevolgd door Hét bewijs voor onze lage prijs, waarin te zien is hoe Team Hoogvliet dagelijks werkt aan voordeel voor de klant. De campagnes zijn zichtbaar via online video, buitenreclame, print, social media, display en folder.
Met het concept bouwt Hoogvliet verder aan een merk dat voordeel en vriendelijkheid combineert en zo een onderscheidende positie inneemt binnen de supermarktbranche.
Credits:
Bureau: Persuade | Concept en creatie: Michiel Rijshouwer, Thomas Nieuwenhuizen, Jasper Symons | Account: Anne-Marie Brekelmans, Karishma Mahadew Missier | Agency producer: Moniek van de Rijt | Studio/contentcreatie: Creative Media Network | Account: Selma Koedijk, Susan van der Meer, Roos Herder | Productie: WhooHoo | Executive producer: Ruud Kouwenberg | Creative lead: Stef Holtz | Media: Abovo Maxlead | Media strateeg: Rob de Boer | Client service director: Kim de Waard | Media consultant: Chantal Molenaar-Lensen | Projectmanager: Anne de Haan | Opdrachtgever: Hoogvliet B.V. | Manager marketing & formule: Ruben Minnee | Manager content & campagnes a.i.: Marjolein Nefkens | Campagnemanagers: Selle Hartman, Jeanne Oskam
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
[Forum] Sydney Sweeney has great jeans
Friso Ludenhoff en Maarten Vrouwes over hun stap naar Persuade
Antal van Pelt: Ambacht vs. Algoritme: De toekomst smaakt naar gist en hout
Antal van Pelt: Creativiteit doorbreekt taboes
Persuade ontwikkelt ondergoedcampagne voor Zeeman
Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen
