Patrick Severein: De 8 belangrijkste contentmarketingtrends voor 2026

[Column] Head of Content & Strateeg iO deelt strategieën voor effectieve content repurposing en merkzichtbaarheid

Een whitepaper vind je niet in het lijstje met dé contentmarketingtrends 2026. Maar wat dan wel? Check de 8 belangrijkste trends in content marketing en brand storytelling voor 2026.

1. Zero-click content

Gelijk vinden wat je zoek. In je AI-chatbot. Via Google. Op social. Niet verder klikken. Dat willen consumenten. Gewoon direct zichtbaar. Maak dus content die meteen het verhaal vertelt, entertaint of helpt. Zonder door te klikken. Verhoogt je merkzichtbaarheid en autoriteit.

2. Luisteren

Veel merken vergeten het. Luisteren naar je doelgroep. Echt luisteren. Waar heb jíj behoefte aan? Waar zit jíj op te wachten? Waar ben jíj mee geholpen? Wat speelt er in jóuw wereld. Luister in 2026. En maak vervolgens content die écht raakt.

3. GEO is king, ook voor content

Je content SEO-proof maken is niet meer voldoende. Jouw doelgroep zoekt tegenwoordig ook via social en in AI-chatbots. Dat betekent dus je content optimaliseren voor deze andere vorm van zoeken. Met Generative Engine Optimization (GEO).

4. Brand storytelling vs brandtelling

Niet vertellen over je merk, maar verhalen vertellen die het gevoel overbrengen van je merk. In 2026 gaan we stoppen met brandtelling, maar gaan we eindelijk brand storytelling invoeren. Echte, menselijke, verdiepende verhalen, die aansluiten bij je doelgroep én bij je merk.

5. Personalisatie

Personalisatie? Again? Zeker. Maar dankzij AI en techologie komt hyperpersonalisatie in 2026 echt in zicht. We kunnen snel en efficiënt grote hoeveelheden hoogwaardige content voor verschillende (niche) doelgroepen produceren (content at scale dus). Waarbij de focus altijd op kwaliteit en relevantie ligt. Personaliseren tot op het kleinste detail, waarbij we doelgroepen op het juiste moment in the customer journey bereiken.

6. Expertisecontent

Thought leader worden. Wie wil dat nou niet? Expertisecontent gaat een grote vlucht nemen in 2026. Laten zien welke kennis, experts en specialisten je in huis hebt. En zo bouwen aan je thought leadership. Geldt voor B2B, maar ook voor B2C.

7. Return of the hero

Hero-content is terug. Kwalitatieve content (longform óf shortform). Verdiepende en persoonlijke verhalen. Met voldoende aandacht, tijd en ruimte om de kern te raken.

8. Content repurposing (dankzij content at scale)

Hergebruik van content. Ook weer dankzij AI en technologie. Weer content at scale dus. Bestaande content aanpassen en hergebruiken. Over alle platformen en kanalen. Meer waarde halen uit elk stukje content.

Tot slot: vier open deuren

Geen trends, wel broodnodig. Een rijtje open deuren die we in 2026 in content marketing absoluut terug zien: strategie, authenticiteit, menselijke emoties en… kwaliteit. Houd de kwaliteit in content marketing hoog in 2026. Don’t settle for less!

Patrick Severein is head of content en strateeg bij iO

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert