Open Now, TBWA en D&B ontwikkelen pensioencampagne Rijksoverheid

Open Now, D&B en TBWA (DOT) hebben een campagne ontwikkeld voor het ministerie van Sociale Zaken & Werkgelegenheid om de gewijzigde regels voor pensioenen onder de aandacht van de Nederlandse burgers te krijgen. Dit aangezien er per 1 juli 2023 andere regels zijn gaan gelden.

Na een gedragsanalyse kwamen de bureaus tot de conclusie dat hier een campagne met een sterk voorlichtend karakter, de beste aanpak is. Een campagne die mensen in kleine stappen meeneemt in een groter verhaal.

Maud van Hecke, gedragswetenschapper bij Open Now: “Nederlanders vinden nieuwe regels voor pensioen spannend. Als het gaat om deze belangrijke pijler van bestaanszekerheid is er juist behoefte aan rust, zekerheid en betrouwbaarheid. Daarom richt de campagne zicht juist op het bieden van informatie in de meest basale vorm. “We willen op een neutrale manier en met eenvoudig taalgebruik vertrouwen wekken. We streven naar dat men concludeert dat er goed voor ons pensioen wordt gezorgd. Nu en ook voor de generaties in de toekomst”.

Stefan Wink, coördinerend communicatieadviseur bij het ministerie van SZW: “Wij vonden het belangrijk en bijzonder om met een brede groep van werkgevers, werknemers en pensioenuitvoerders de campagne samen te ontwikkelen. De inzichten van partijen die dagelijks met Nederlanders over pensioenen communiceren hebben geleid tot een gezamenlijke missie om in kant en klare taal over pensioenen en de nieuwe regels te hebben.”

De belofte Pensioenduidelijkheid staat centraal in de voorlichtingscampagne die per 21 augustus 2023 is gestart op televisie, radio en de socialmediakanalen. Dit is de eerste fase van een campagne die gedurende de transitie van het pensioenstelsel zal lopen.

Op 30 mei 2023 werd – toen de regering nog missonair was – door de Eerste Kamer de wet Toekomst Pensioenen aangenomen op voorstel van (inmiddels) demissionair minister Carola Schouten (ChristenUnie) die de basis vormt van de wijzigingen voor de komende 15 jaar.

Credits:

www.opennow.nl

www.pensioenduidelijkheid.nl

www.rijksoverheid.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

[De Belofte 2023] Olaf Hakenkruger over Maud van Hecke

01-08-2023 | 15:52:48

Tijdens Cross Media Awards 2023 op 18 oktober in PHIL Haarlem wordt bekendgemaakt wie De Belofte 2023 is. Wij vragen mensen die staan genoteerd in de M100 lijsten 2023 om één persoon voor te dragen. De Jury van de Cross Media Awards kiest eerst de genomineerden en daarna de winnaar. De voordracht Olaf Hakenkruger is Maud van Hecke, Applied Behavioral Scientist bij Open Now

Lees Meer >>

Liselotte Vink Managing Director Open Now

26-06-2023 | 13:31:14

Liselotte Vink gaat de dagelijkse operatie van Open Now leiden. De laatste jaren was zij al leider van het gedragsteam en lid van het MT

Lees Meer >>

Open Now, DAM, OrangeOwl, Vorm de Stad, Hammerfest en Digital Media Enzo winnen tender Amsterdam

15-06-2023 | 23:37:00

Open Now gaat zijn communicatie-aanpak op basis van gedragswetenschap, ook inzetten voor de Gemeente Amsterdam. De gemeente Amsterdam heeft na lange tijd een tender uitgezet om de campagnes van de gemeente Amsterdam te kunnen maken

Lees Meer >>