Open Now, TBWA en D&B ontwikkelen pensioencampagne Rijksoverheid
Open Now, D&B en TBWA (DOT) hebben een campagne ontwikkeld voor het ministerie van Sociale Zaken & Werkgelegenheid om de gewijzigde regels voor pensioenen onder de aandacht van de Nederlandse burgers te krijgen. Dit aangezien er per 1 juli 2023 andere regels zijn gaan gelden.
Na een gedragsanalyse kwamen de bureaus tot de conclusie dat hier een campagne met een sterk voorlichtend karakter, de beste aanpak is. Een campagne die mensen in kleine stappen meeneemt in een groter verhaal.
Maud van Hecke, gedragswetenschapper bij Open Now: “Nederlanders vinden nieuwe regels voor pensioen spannend. Als het gaat om deze belangrijke pijler van bestaanszekerheid is er juist behoefte aan rust, zekerheid en betrouwbaarheid. Daarom richt de campagne zicht juist op het bieden van informatie in de meest basale vorm. “We willen op een neutrale manier en met eenvoudig taalgebruik vertrouwen wekken. We streven naar dat men concludeert dat er goed voor ons pensioen wordt gezorgd. Nu en ook voor de generaties in de toekomst”.
Stefan Wink, coördinerend communicatieadviseur bij het ministerie van SZW: “Wij vonden het belangrijk en bijzonder om met een brede groep van werkgevers, werknemers en pensioenuitvoerders de campagne samen te ontwikkelen. De inzichten van partijen die dagelijks met Nederlanders over pensioenen communiceren hebben geleid tot een gezamenlijke missie om in kant en klare taal over pensioenen en de nieuwe regels te hebben.”
De belofte Pensioenduidelijkheid staat centraal in de voorlichtingscampagne die per 21 augustus 2023 is gestart op televisie, radio en de socialmediakanalen. Dit is de eerste fase van een campagne die gedurende de transitie van het pensioenstelsel zal lopen.
Op 30 mei 2023 werd – toen de regering nog missonair was – door de Eerste Kamer de wet Toekomst Pensioenen aangenomen op voorstel van (inmiddels) demissionair minister Carola Schouten (ChristenUnie) die de basis vormt van de wijzigingen voor de komende 15 jaar.
Credits:
Bureau: Open Now (DOT) | Producer: Sandra Burger | Productiemaatschappij: hazazah | Regie: Tessa Luise Pope | Editor: Fatih Tura | Sound: Public Audio & Posta | Grading/online: De Grot | Verantwoordelijk bij Ministerie van Sociale Zaken & Werkgelegenheid: Stefan Wink en Dennis van Steijn
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Liselotte Vink Managing Director Open Now
Open Now, DAM, OrangeOwl, Vorm de Stad, Hammerfest en Digital Media Enzo winnen tender Amsterdam
[Interview] Serge Steijn: Open Now maakt reclame slimmer op basis van gedragswetenschap
Serge Steijn partner Open Now
Open Now breidt team uit
Gepubliceerd door: David de Jong
