Open Now, TBWA en D&B ontwikkelen pensioencampagne Rijksoverheid

Open Now, D&B en TBWA (DOT) hebben een campagne ontwikkeld voor het ministerie van Sociale Zaken & Werkgelegenheid om de gewijzigde regels voor pensioenen onder de aandacht van de Nederlandse burgers te krijgen. Dit aangezien er per 1 juli 2023 andere regels zijn gaan gelden.

Na een gedragsanalyse kwamen de bureaus tot de conclusie dat hier een campagne met een sterk voorlichtend karakter, de beste aanpak is. Een campagne die mensen in kleine stappen meeneemt in een groter verhaal.

Maud van Hecke, gedragswetenschapper bij Open Now: “Nederlanders vinden nieuwe regels voor pensioen spannend. Als het gaat om deze belangrijke pijler van bestaanszekerheid is er juist behoefte aan rust, zekerheid en betrouwbaarheid. Daarom richt de campagne zicht juist op het bieden van informatie in de meest basale vorm. “We willen op een neutrale manier en met eenvoudig taalgebruik vertrouwen wekken. We streven naar dat men concludeert dat er goed voor ons pensioen wordt gezorgd. Nu en ook voor de generaties in de toekomst”.

Stefan Wink, coördinerend communicatieadviseur bij het ministerie van SZW: “Wij vonden het belangrijk en bijzonder om met een brede groep van werkgevers, werknemers en pensioenuitvoerders de campagne samen te ontwikkelen. De inzichten van partijen die dagelijks met Nederlanders over pensioenen communiceren hebben geleid tot een gezamenlijke missie om in kant en klare taal over pensioenen en de nieuwe regels te hebben.”

De belofte Pensioenduidelijkheid staat centraal in de voorlichtingscampagne die per 21 augustus 2023 is gestart op televisie, radio en de socialmediakanalen. Dit is de eerste fase van een campagne die gedurende de transitie van het pensioenstelsel zal lopen.

Op 30 mei 2023 werd – toen de regering nog missonair was – door de Eerste Kamer de wet Toekomst Pensioenen aangenomen op voorstel van (inmiddels) demissionair minister Carola Schouten (ChristenUnie) die de basis vormt van de wijzigingen voor de komende 15 jaar.

Credits:

www.opennow.nl

www.pensioenduidelijkheid.nl

www.rijksoverheid.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Open Now en The Committed Agency versterken Salland Zorgverzekeringen met campagne

11-11-2024 | 09:02:32

Open Now nam de strategische ontwikkeling en uitvoering van de campagne op zich, terwijl The Committed Agency het mediatraject verzorgt

Lees Meer >>

Open Now breidt team uit

31-10-2024 | 08:59:34

Martine Röell gaat als projectmanager aan de slag, Fien Proost als gedragswetenschapper en Mathijs Burger als creatief.

Lees Meer >>

Open Now maakt anti-verspillingscampagne gemeente Den Haag

08-10-2024 | 12:30:00

Afgelopen week zijn er door Den Haag verschillende uitingen door de hele stad en op social media geplaatst, met enkel een model in een hippe outfit en een URL

Lees Meer >>