Onlyhumans laat Vlaanderen blauw kleuren voor Flitsmeister

Om in Vlaanderen meer naamsbekendheid op te bouwen, werkt Flitsmeister samen met reclamebureau Onlyhumans. Het resultaat is een grootschalige ATL-campagne die bestuurders op speelse wijze aanspreekt: met Flitsmeister heb je echt geen excuus meer om nog geflitst te worden.

De campagne speelt in op herkenbare excuses van bestuurders die een flitsboete kregen – van afleiding door een podcast tot een opvallende reclame onderweg. Met die inzichten ontwikkelde Onlyhumans een activerend creatief concept dat verantwoordelijkheid legt bij de bestuurder.

Platformgerichte aanpak met radiospots en OOH

Carmen Van Buggenhout, creatief directeur bij Onlyhumans: “Met onze campagne willen we zo dicht mogelijk aansluiten op de leefwereld van bestuurders, en dus op de platformen waarop ze zich bevinden. Onze boodschappen worden daardoor hyperrelevant.”

Radio speelde een centrale rol binnen de strategie, omdat het medium breed wordt vertrouwd én vaak geluisterd wordt tijdens het autorijden. Er zijn specifieke radiospots ontwikkeld voor onder andere podcasts, de ochtendspits en avondspits.

Ook op straat was Flitsmeister zichtbaar, met een datagedreven inzet van 400 billboards in de 92 Vlaamse gemeentes waar 80 procent van de flitsboetes worden uitgedeeld. Deze aanpak werd aangevuld met advertenties op tankstations en banners op regionale digitale media.

Dennis De Smedt, strategic planner bij Onlyhumans: “In plaats van iedereen te bereiken, wilden we een hoge concentratie van contacten opbouwen waar de relevantie het grootst is. Zo werd elke euro maximaal ingezet.”

Creatieve inhakers en media-aandacht

Onlyhumans breidde de campagne uit met paginagrote advertenties in Vlaamse kranten en een creatieve inhaker op The Masked Singer. Het personage Flitster, gespeeld door Viktor Verhulst, zorgde voor een opvallende merklink.

De campagne leverde niet alleen zichtbaarheid op, maar ook een maatschappelijk debat over snelheid en verkeersveiligheid. Talkshows en opiniestukken namen het onderwerp over, wat zorgde voor extra media-aandacht en impact.

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers