Nicole Verkade: AI-video daagt merken creatief uit

[Interview] Content Director Visual & Motion Designer bij Key Agency over AI-videogeneratie als volgende stap voor brand marketeers

AI-videogeneratie ontwikkelt zich razendsnel. Wat voorheen weken aan productie vroeg, kan nu in een paar dagen worden gemaakt, zonder camera, crew of draaidag. Dat biedt kansen voor merken die hun contentproductie efficiënter willen organiseren of merken die een beperkt budget hebben voor videoproductie.

We spraken Nicole Verkade, Content Director bij Key Agency, over wat deze ontwikkeling betekent voor merken. Mickey Stots, Visual & Motion Designer, vult aan met zijn ervaring uit de praktijk: waar AI-video vandaag écht goed in is, en waar je nog op moet letten.

Nicole, AI-video is voor veel marketeers een hot topic. Wat zie jij als de strategische waarde?

In het digitale speelveld van vandaag zijn snelheid en efficiëntie cruciaal. AI-videogeneratie maakt het mogelijk om sneller en vaak goedkoper content te ontwikkelen. In je strategie moet je daar rekening mee houden. Bijvoorbeeld als het gaat om het bedenken van contentformats. Je kunt fotografie of video vaker inzetten, ook als er geen beeldmateriaal beschikbaar is.

Dat klinkt efficiënt, maar verandert dit ook de manier waarop merken creatief werken?

Zeker. Het daagt merken uit om creativiteit anders te organiseren. Je hebt meer mogelijkheden en minder creatieve beperkingen. Je kunt goed inhaken op trends of actualiteit, en hebt meer vrijheid om te experimenteren met wat eerst niet mogelijk was. De creatieve regie blijft bij de specialist, de tool versnelt het proces.

Mickey, wat kun je vandaag de dag al praktisch doen met AI-video?

Meer dan veel mensen denken. Met de juiste tools kun je op basis van tekst of referentiebeeld een complete video genereren, inclusief geluid. We gebruiken AI ook om bestaande beelden te verrijken, lip sync en motion transfer toe te passen of scènes te voorzien van effecten. Zelfs oude opnames kun je met tools als Topaz Labs verbeteren in detail en kleur. Het maakt video toegankelijker dan ooit, ook voor merken zonder grote productiebudgetten.

Kun je voorbeelden noemen van hoe jullie dit inzetten?

Zeker. Voor een vastgoedontwikkelaar zetten we statische ontwerpen om naar dynamische video’s, waardoor advertenties letterlijk tot leven komen, zonder dure 3D-animatie.

Voor een retailmerk hebben we een merkwereld gecreëerd op basis van slechts één referentiebeeld. De AI-gegenereerde video werd door de brandmanager gepresenteerd aan de inkoper van een grote supermarktketen. Zo kon de inkoper worden meegenomen in de vibe die de brandmanager voor het merk voor ogen had. En dat terwijl het merk nog niet beschikte over beeldmateriaal.

En voor een koffiemerk maakten we een AI-gegenereerde receptvideo, waarin we konden spelen met omgeving, styling en productdetails. Daardoor kunnen we snel varianten ontwikkelen die in lijn zijn met de merkstijl.”

Nicole, hoe bewaak je bij zulke toepassingen de merkconsistentie?

Dat is een uitdaging. Je moet zelf de doelgroep, doelstelling en merkaspecten als de tone of voice blijven bewaken. Wij zien AI-video ook als onderdeel van een groter content-ecosysteem: data, creatie en strategie moeten samenwerken. Zo blijft het merk herkenbaar, ook als je sneller produceert.

Waar liggen volgens jullie de belangrijkste kansen en grenzen?

Mickey: De voordelen zijn duidelijk: lagere kosten, meer snelheid en vrijheid om te experimenteren. Maar je moet de beperkingen kennen: AI kan inconsistent zijn, shots verschillen soms in details, en er blijft handmatige correctie nodig. Ook is juridische bewustwording belangrijk, denk aan licenties en het vermijden van deepfakes.

Nicole: Precies. Voor merken betekent dat: experimenteer, maar met kaders. Maak duidelijke afspraken over hoe en waar je AI-video’s inzet, en toets alles op kwaliteit en merkfit. Dat onderscheidt merken die AI slim gebruiken van merken die zomaar ‘iets met AI’ doen.

Wat is jullie belangrijkste advies aan brand marketeers?

Nicole: Gebruik AI niet als shortcut, maar als uitbreiding van de creatieve mogelijkheden. Begin bij je merk: wat wil je vertellen, voor wie, en met welk gevoel? Vanuit daar kun je bepalen waar AI waarde toevoegt. Als dat goed staat, kun je snelheid en schaal benutten zónder in te boeten op kwaliteit.

Mickey: En test! Begin met kleine formats, leer wat werkt, en bouw daarop verder. Zo ontdek je wat AI-video voor jouw merk kan betekenen, in plaats van andersom.

En hoe helpen jullie merken hiermee?

Nicole: AI-videogeneratie is geen hype, maar een volgende stap in hoe merken met content omgaan. Het combineert snelheid, schaalbaarheid en creativiteit, mits het ingebed is in een doordachte merkstrategie. De kracht van AI-video zit niet in de technologie, maar in hoe je het gebruikt om je merk te versterken.

Wil jij weten hoe je AI in kunt zetten in jouw contentstrategie? En welke kansen dit biedt op social, je website en andere digitale kanalen? Dan helpen we je graag op weg! Neem contact op met Key Agency via [email protected] of 020-7371279 voor persoonlijk advies van Nicole en Mickey.

www.keyagency.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!