Nicole van Gorp: Premium blijft relevant als het verhaal klopt

[Interview] MD Marketing & Communicatie bij CONO Kaasmakers over merkbouw, duurzaamheid en innovatie bij Beemster

Nicole van Gorp is Managing Director Marketing & Communicatie bij CONO Kaasmakers, bekend van onder meer Beemster-kaas. In de lijst van de top 250 meest invloedrijke marketeers staat zij dit jaar op plek 56. Marketing Report spreekt haar over de kracht van merkbouw, de rol van duurzaamheid binnen het bedrijf en hoe Beemster zich positioneert richting 2026. Ook deelt ze haar visie op content, AI en de veranderende verwachtingen van consumenten.

Kun jij jouw merk introduceren?

Beemster-kaas is het bekendste merk van CONO Kaasmakers, een kleine boerencoöperatie met haar kaasmakerij in de Beemster-polder. De kaas wordt gemaakt van 100% Noord-Hollandse weidemelk, want de Beemster-koeien lopen zoveel buiten als de natuur het toelaat en dat is veel meer dan de landelijk weidegang norm. Beemster heeft een breed assortiment aan kazen, elke kaas heeft een uitgesproken smaak en toch delen ze dat ‘smedige’ mondgevoel. Samen met onze boeren en Ben & Jerry’s hebben we het langstlopende duurzaamheidsprogramma, Caring Dairy. Dit is een duurzaamheidsprogramma voor de melkveehouderij en heeft als doel continue te verbeteren binnen vier thema’s: dierenwelzijn; meer gras & biodiversiteit; beter klimaat & milieu en maatschappelijk betrokken. Binnen de Caring Dairy thema’s zijn 18 duurzaamheids-indicatoren benoemd. Via de belonen-op-resultaat regeling ontvangt de melkveehouder jaarlijks een extra beloning, als er bovengemiddeld goede resultaten zijn behaald op de duurzaamheids-indicatoren.

Wie is jullie doelgroep? Hoe is de doelgroep door de jaren heen veranderd?

Beemster-kaas richt zich op iedereen die van de lekkerste kaas houdt, bewuste genieters. Mensen die kiezen voor kwaliteit. Dit betreft zowel de oudere generatie, als gezinnen met kinderen die nog thuis wonen, als ook de nieuwe, jongere generatie.

De doelgroep is kritischer, beter geïnformeerd en meer bezig met herkomst, duurzaamheid en smaakbeleving. Daar past Beemster-kaas heel goed bij.

Wat zijn de kernwaarden van jouw merk?

Onze kernwaarden zijn Eerlijk & Echt, Lokaal, aandacht voor Dier, Mens & Milieu, de Lekkerste en Uitgesproken. Dat is al jaren stabiel en dat blijft zo.

Door digitale technieken kunnen marketeers steeds meer sturen op korte termijn sales successen. Hoe belangrijk is investeren in merkbouw?

Korte termijn sales horen erbij en zijn belangrijk. Een merk bouw je niet in weken, dat is lange termijn. Merkbouw is de echte groeimotor. Een sterk merk zorgt voor vertrouwen en creëert voorkeur, loyaliteit en waarde. Daarom investeren we bewust en consequent in lange termijn merkwaarde.

De wereld is de afgelopen tien jaar ingrijpend veranderd. Is jouw merk ook veranderd en als ja, hoe?

Ja, vanuit de kern. Het merk is wat moderner geworden, in uitstraling en communicatie. Duidelijker in ons verhaal over kwaliteit, smaak, herkomst en duurzaamheid. De waarden en trots van het merk zijn hetzelfde gebleven.

Ga je in 2026 aanpassingen maken in de mediamix?

Ja. Meer focus op: Video, Digitale kanalen en Content met betekenis. Altijd in balans met bereik en impact. Niet elk nieuw kanaal is automatisch relevant.

Hoe kijk jij vanuit jouw merk naar 2026?

Met vertrouwen. Consumenten blijven kiezen voor kwaliteit en echte merken. Premium blijft relevant, mits het verhaal klopt. Beemster is daar goed op gepositioneerd. Daarnaast hebben we een aantal mooie nieuwe concepten en samenwerkingen die in 2026 worden geïntroduceerd.

Wat heeft de komst van AI betekend voor de relatie met de bureaus waarmee je werkt?

AI kan processen versnellen. Analyse, creatie en optimalisatie gaan sneller. Strategie, merkgevoel en creativiteit blijven mensenwerk. De samenwerking wordt slimmer, niet afstandelijker.

Wat maakt het marketeersvak van nu interessant voor jou?

Het Marketing vak speelt zich continu af in een spannend krachtenveld. Data en technologie geven richting, creativiteit maakt het verschil. Kortetermijn-activatie is nodig, terwijl je tegelijkertijd aan lange termijn merkwaarde bouwt.

Tegelijkertijd is contentcreatie fundamenteel veranderd. Merken moeten continu relevante, onderscheidende content maken om zichtbaar en betekenisvol te blijven.

De middelen zijn sneller, slimmer en diverser geworden en de lat ligt hoger. Juist die combinatie van strategie, creativiteit en nieuwe tools maakt het vak dynamisch en uitdagend. Merken die helder kiezen waar ze voor staan, het verschil maken en dat consequent laten zien, winnen. Dat maakt het vak relevant en uitdagend.

Vind jij het belangrijk dat merken hun invloed inzetten voor milieu en maatschappij?

Ja. Absoluut. Niet als marketingtruc. Het moet een integraal onderdeel van je bedrijfsvoering zijn. Bij CONO Kaasmakers zit dat in het DNA, al generaties lang, via onze boeren en duurzame keuzes, ook in onze kaasmakerij. Positief voor toekomstige generaties.

Wat is het laatste nieuws?

Beemster komt dit jaar met een aantal nieuwe concepten en mooie samenwerkingen. Wordt vervolgd.

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert