Netflix komt in 2027 met reclameversie in Nederland & België

En in nog 13 andere landen

Netflix heeft aangekondigd dat in 2027 een reclameversie zal worden gelanceerd in 15 landen waaronder Nederland en België. Ook Polen, Oostenrijk, Ierland, Denemarken, Noorwegen, Zweden, Zwitserland, Colombia, Indonesie, Nieuw Zeeland, Peru, Filippijnen en Thailand zullen een reclameversie krijgen. Netflix lanceerde in november 2022 reclameversies in grotere landen zoals de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Italië, Spanje, Zuid-Korea, Mexico, Australië, Canada en Brazilië. Netflix is wereldwijd waaronder in Nederland en België de meest gebruikte streamingdienst, maar had hier tot nu toe als enige streamingdienst geen reclameversie.

Reclamevormen

Een exactere startdatum per land wil Netflix  nog niet bekend maken, evenals de tarieven voor de reclameversie. Bij Netflix zijn via de reclameversie reclames bij de start (preroll) en in sommige gevallen ook tijdens programma’s te zien. Netflix benoemt de reclameblokken als kort, maar in de praktijk kan dit oplopen tot 4 minuten in totaal per uur. Reclamespots duren ofwel 15 of 30 seconden. Netflix gebruikt adresseerbare technieken en probeert de reclames op basis van klantinteracties, locatie en gegeven informatie te richten op doelgroepen. In de landen waar Netflix met reclame is geïntroduceerd doet het bedrijf zelf de reclameverkoop. De vraag is of dat ook in Nederland en België zo zal zijn. Amazon doet dat ook voor Prime Video zelf, maar andere streamingdiensten zoals HBO Max, SkyShowtime, Disney+ en Videoland huren vooral Ad Alliance (van DPG Media) daarvoor in.

Prijsverschillen

Het aanbod standaard met advertenties kent per land prijsverschillen. Zo kost het in Frankrijk 7,99 euro per maand en in Duitsland 4,99 euro per maand.  In Frankrijk kost het standaardpakket 14,99 euro per mand en het premiumpakket 21,99 euro per maand. In Duitsland kost het standaardabonnement 13,99 euro per maand en premium 19,99 euro per maand. De premiumversie biedt 4K/HDR, de standaardversie Full 1080p HD en het basisabonnement een simpele 720p HD-versie.

In Nederland kost het standaardabonnement 15,99 euro per maand en het premiumabonnement 20,99 euro per maand. In België kost het standaardabonnement 16,99 en het premiumabonnement 21,99 euro per maand.

In landen waar Netflix de reclameversie heeft geïntroduceerd, wordt het zogeheten basisabonnement met een lagere beeld- en geluidskwaliteit en een beperking van één stream kent afgeschaft. Dat kost in Nederland 9,99 euro per maand en in België 10,99 euro per maand.

2026

Uit de landen waar Netflix met reclame actief is, verwacht het streamingbedrijf dit jaar 3 miljard euro aan omzet te halen, dat is twee keer zoveel als 2024. 60 procent van de recent aangeworven abonnees kiest voor de reclameversie.

In België kondigde Prime Video van Amazon aan in navolging van de start op 26 augustus 2025 in Nederland, per 17 juni 2026 met een reclameversie te komen.

In Nederland zijn behalve Netflix, nagenoeg alle streamingdiensten met reclameversies actief: Videoland, Disney+, Prime Video (Amazon), HBO Max, SkyShowtime en Viaplay.
In België zijn Streamz (van DPG Media en Telenet), Disney+ en HBO Max actief met reclameversies.

AI, programmatic en gepersonaliseerd

Netflix kondigde aan met AI-planning tools te komen voor adverteerders/mediabureaus en kondigde ook aan op een meer gepersonaliseerde manier reclames te tonen voor abonnees die aangepast is op het kijkgedrag. Daarbij wordt de hoeveelheid en de frequentie aan reclames daarop afgestemd. Ook komt Netflix met de Pauze Ad en Live dankzij dynamic ad insertion technologie. Verder sluit Netflix zich per 1 juni 2026 aan bij de programmatic platforms van Amazon en Yahoo.  

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong