Natwerk maakt merkcampagne voor ERU

Dat loopt lekker gesmeerd

Het Nederlandse kaasmerk Koninklijke ERU lanceert een merkcampagne waarin de hectische gezinsochtend centraal staat. Met deze campagne wordt het merk, dat vorig jaar tweehonderd jaar bestond, nieuw leven ingeblazen. In de campagne staat het door Nederlanders geliefde product Goudkuipje centraal.

Nieuw leven in een iconisch merk

Audrey van Ham, CEO van ERU: “ERU is het nummer 1 smeerkaasmerk van Nederland, maar heeft al een tijd niets meer van zich laten horen. Met deze campagne willen we het merk ERU en het product Goudkuipje weer stevig op de kaart zetten in Nederland, zodat het weer top-of-mind is bij Nederlanders.” 

Hiervoor is onder andere een merkbelofte ontwikkeld door reclamebureau Natwerk: Dat loopt lekker gesmeerd. De strategie speelt in op het drukke, chaotische leven van ouders met schoolgaande kinderen.

Audrey van Ham: “We willen laten zien dat je met ERU snel, maar ook met kwaliteit, iets op tafel kunt zetten, of het nu gaat om een lunch voor je kinderen of een borrelhapje voor gasten.”

Tom te Buck, strateeg bij Natwerk: "Een iconisch merk als ERU nieuw leven inblazen, dat is de droom van ieder reclamebureau. Het merkidee is gestoeld op gemak, omdat dit een van de belangrijkste redenen is voor mensen om smeerkaas te kopen. Maar het is ook een product waar plezier van af moet stralen. Daarom hebben we de belofte Dat loopt lekker gesmeerd expres groots neergezet, een grote belofte voor een klein kuipje smeerkaas. Daarmee brengen we humor in het merk, een effectief wapen om het merk weer op de kaart te zetten.”

Maak kennis met de familie Reems

In de campagne staat de familie Reems centraal. Een gezin met zes kinderen, geen standaard reclamegezin. Creatives Sjors Roovers en Lex Segers (Natwerk): “Goudkuipje is een iconisch merk waarmee we zelf zijn opgegroeid. We kozen bewust voor een groot gezin, waar de ochtenden extra hectisch zijn. Gelukkig verloopt het smeren van broodjes, bolletjes en crackers soepel met ERU Goudkuipje.”

De campagne wordt door mediabureau Match My Brand 360 graden uitgerold over TV, (digital-)out-of-home, social media en in samenwerking met influencers.

Internationale vertaling

Audrey van Ham: "Naast de campagne is er aandacht voor de uitbreiding naar markten als België en Duitsland. Voor deze landen zal de campagne lokaal aangepast worden, rekening houdend met culturele verschillen en taalbarrières. Hierdoor combineert ERU haar bekende identiteit met maatwerkcommunicatie in nieuwe markten.”

Credits:
Klant: Koninklijke ERU | Bureau: Natwerk | Media: Match My Brand | Productie: Better Call Sol | Regie: Joris Weerts | Sound Design: Bertus Pelser – AMP Amsterdam | Edit: Martin Heijgelaar | VFX / Online: Studio Whoohoo | Grading: De Grot

www.natwerk.nl

Danny van de Wetering stapt over van DDB naar Natwerk

15-01-2024 | 10:21:00
Danny van de Wetering, business director bij DDB Amsterdam en voormalig partner/MT lid van Etcetera maakt de overstap naar Natwerk.

Overname RTL Nederland door DPG Media is Overname van het Jaar 2023

30-12-2023 | 13:49:00
Ja, en daar is ie dan; het overzicht van de belangrijkste overnames in de Nederlandse media en marcom industrie in 2023. Maar voordat we overgaan tot het sorteren van de belangrijkste overnames eerst een paar woorden in historisch perspectief. Want na een aantal jaren overnames ranken, hebben we wel wat gevoel bij de ontwikkelingen.

HUB (blowUP media) en Natwerk ontwikkelen (D)OOH activatie H&M

21-12-2023 | 09:49:00
De innovatieve afdeling van blowUP media, HUB, brengt (D)OOH campagnes tot leven

Sabien Smit Operations Manager Natwerk

18-12-2023 | 10:26:51
Bij Natwerk gaat Sabien Smit haar expertise inzetten voor het verder ontwikkelen van de organisatie en het uitbouwen van de propositie

[Interview] Robbin de Waij (Natwerk): Reclame maken is teamwork

20-11-2023 | 08:00:00
In de aanloop naar de publicatie van de Media100 2024 op het M100 Event publiceren wij een serie interviews met genomineerden die deelnemen aan het event

Gepubliceerd door: Laura Heerlien

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.