Natwerk en Zilveren Kruis promoten zonbescherming op terrassen
Zilveren Kruis en Natwerk werken samen aan een campagne om het belang van zonbescherming en het voorkomen van huidkanker te benadrukken.
Huidkanker is de snelst toenemende en meest voorkomende vorm van kanker in Nederland. De campagne begon in juni met impactvolle beelden via out-of-home (OOH) en social media, en richt zich vanaf 17 juni op terrassen, waar 28 procent van de zonverbrandingen plaatsvindt.
In samenwerking met Tenue Soleil zijn speciale shotjes minerale zonnebrandcrème ontwikkeld en verspreid naar terrassen in Nederland, met een pilot in samenwerking met 3WO horecagroep in Amsterdam.
De campagne wordt ondersteund door een brede aanpak, waaronder OOH, bioscoop, online video, radio, POS-materialen, (TV) billboarding en sociale media. Daarnaast plaatst Zilveren Kruis dit jaar 120 smeerpalen op festivals en evenementen, waar gratis zonnebrandcrème beschikbaar zal zijn, zoals eerder succesvol uitgevoerd.
De campagne introduceert Zilveren Kruis' positionering: Beter voor jou, waarmee ze streven naar betere zorg en preventie voor iedereen.
Jan-Willem Evers, directeur commercie bij Zilveren Kruis: “Onder de noemer Samen kan het beter hebben we eerst, samen met Natwerk, de visie van het merk opnieuw gedefinieerd. Iedereen bij Zilveren Kruis is elke dag hard aan het werk om het verschil te maken voor onze klanten. En is steeds bezig om de maatschappelijke uitdagingen in de zorg aan te gaan. Want het kan beter. We weten we dat we daar iedereen voor nodig hebben, van zorgaanbieders tot de overheid en van werkgevers tot gemeenten.”
Reinier Steures, eigenaar van Natwerk: “Bij Natwerk geloven we dat een sterke positionering altijd vanuit de eigen kracht komt. In de gesprekken met de mensen bij Zilveren Kruis kwamen we erachter dat ze intrinsiek gemotiveerd zijn om de zorg en gezondheid te verbeteren. Daarom hebben we samengewerkt aan een merkverhaal waarin Zilveren Kruis haar maatschappelijke rol veel steviger laat zien. Binnen het merkverhaal gaan we oplossingen waar Zilveren Kruis aan werkt meer naar voren laten komen.”
Credits Fase 1, fotografie:
Klant: Zilveren Kruis | Bureau: Natwerk | Productie: Natwerk | Fotograaf: Maeve Stam |
Beeldbewerking: Atelier 99
Credits Fase 2, filmproductie en set fotografie:
Klant: Zilveren Kruis | Bureau: Natwerk | Productiemaatschappij: Czar | Regie: Marleen Jonkman | DOP: Thijmen Doornik | Edit: Amber Hooijmans | Grading & online: de Grot
Geluid & muziek: AMP Amsterdam | Set fotografie: Tim Stet
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Natwerk ontwikkelt positionering Bitonic
Natwerk wint pitch Zilveren Kruis
[Marketing Report Cannes] Nino Stoffels en Claudine Wijsmuller (Natwerk)
[Column] Nino Stoffels (Natwerk): Merken, wees niet bang voor de niche
[Interview] Jens Bezemer (Natwerk) over Lebara-campagne: aandacht moet je verdienen
Gepubliceerd door: Saskia van Weert
