N=5, HOWDY en Patta ontwikkelen campagne Mentrum
Campagne ‘De Rugzak van Amsterdam’ maakt psychische kwetsbaarheid zichtbaar.
Ter gelegenheid van 750 jaar Amsterdam heeft GGZ-instelling Mentrum de campagne De Rugzak van Amsterdam gelanceerd. De campagne geeft aandacht aan de rol van psychische kwetsbaarheid in de geschiedenis van de stad en richt zich op het zichtbaar maken van verhalen die vaak onbesproken blijven. Centraal staat de boodschap dat psychische kwetsbaarheid iedereen kan treffen.
De campagne is een initiatief van Mentrum en ontwikkeld in samenwerking met N=5, HOWDY en Patta. Via persoonlijke verhalen van cliënten wil Mentrum bijdragen aan meer openheid en minder stigma.
Rugzakken met verhalen van cliënten
Een belangrijk onderdeel van de campagne zijn rugzakken die samen met jonge makers van de Patta Academy zijn ontworpen. Elke rugzak is voorzien van een patch met het verhaal van een cliënt. De verhalen zijn te vinden op het platform www.derugzakvanamsterdam.nl.
De samenwerking met Patta Academy biedt jonge makers een podium om hun perspectieven te delen. Volgens de initiatiefnemers draagt dit bij aan onderlinge verbondenheid in de stad.
Samenwerking creatieve bureaus en jonge talenten
N=5, HOWDY en Patta ontwikkelden gezamenlijk de campagne om het thema bespreekbaar te maken en het belang van creatief talent in de samenleving te onderstrepen. Tijdens het kick-off event benadrukte een deelnemer van Patta Academy: "Als we allemaal iets beter leren kijken naar wat iemand met zich meedraagt… dan wordt deze stad, onze stad, niet alleen feestelijker, maar ook menselijker."
Kunstwerk als symbool voor hoop en herstel
De campagne werd afgetrapt met de heronthulling van het kunstwerk How to meet an angel aan de gevel van het Mentrum-gebouw aan de Constantijn Huijgensstraat. Het beeld staat symbool voor hoop, herstel en de onzichtbare last die mensen met een psychiatrische aandoening kunnen dragen. Komend jaar draagt het kunstwerk symbolisch De Rugzak van Amsterdam.
Bij de onthulling waren onder anderen Edson Sabajo van Patta, wethouder Alexander Scholtes en rapper Dio aanwezig.
Online verdieping met podcastserie
Op het platform zijn naast de verhalen van cliënten ook podcasts te vinden over de geschiedenis van Mentrum en de psychiatrie in Amsterdam. De serie wordt gepresenteerd door Raounak Khaddari, die regelmatig publiceert over mentale gezondheid.
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
[Interview] Monique Bergers: Met kwalitatieve content zend je niet, maar verdien je de aandacht
Europese aanbesteding maakt N=5 het reclamebureau voor de NPO
ABN AMRO breidt campagne uit met podcast over de toekomst
André van Duin in commercial voor Hans Anders
N=5 maakt campagne beeldbankieren voor ABN AMRO
Gepubliceerd door: Lieselot Berentzen
