N=5 en DELTA geven Giga Deals een WK-editie

Campagne koppelt humor aan snel glasvezelinternet

N=5 heeft voor DELTA een WK-editie ontwikkeld van Giga DELTA Deals. In de campagne wordt traag internet letterlijk zichtbaar gemaakt, om de propositie van snel glasvezelinternet nadrukkelijker onder de aandacht te brengen.

DELTA zet de campagne in rond de uitzwaaiwedstrijd van Oranje. Daarna is de reeks te zien op tv, radio, out-of-home, online en socials.

Humor als vertaling van traag internet

In de campagnefilms reageren personages in slow motion, terwijl de wereld om hen heen op volle snelheid doorgaat. Daarmee vertalen N=5 en DELTA digitale vertraging naar een fysiek beeld dat direct duidelijk moet maken wat het verschil is tussen traag internet en glasvezel.

De WK-editie is de aftrap van een bredere reeks binnen Giga DELTA Deals. Volgens DELTA blijft de commerciële boodschap daarin centraal staan, met snelheid als terugkerend uitgangspunt.

Campagne moet opvallen en conversie versterken

Bastiaan Weers, Strategy Partner bij N=5: "Vanuit business perspectief zien we dat de telecom- en retailmarkt enorm overprikkeld is. Juist in die dynamiek heb je creatieve stopkracht nodig om de overweging en conversie te drijven. In plaats van te vervallen in traditionele prijsknallers, geloven we in de kracht van showmanship in sales. Door voort te bouwen op het bestaande concept en de productbelofte, supersnel glasvezelinternet, te laden met herkenbare humor, jagen we de sales direct aan. Het laat zien hoe merkattractie en effectieve retail elkaar op de lange termijn naadloos versterken."

Met de campagne kiezen DELTA en N=5 er bewust voor om humor in te zetten als middel om extra aandacht te trekken in een drukke periode. Die aanpak moet niet alleen zichtbaarheid opleveren tijdens het WK, maar ook bijdragen aan conversie in de periode daarna.

Inhaken op actualiteit

Mariska van der Hulst, Head of Brand bij DELTA: "De Giga DELTA Deals zijn een beproefd concept, maar we zochten voor de nieuwe reeks naar een manier om onze commerciële boodschap extra relevantie te geven. Dat hebben we gedaan door met een knipoog in te spelen op de actualiteit, het WK, en traag internet op een urgent moment te visualiseren. De meerwaarde van ons snelste glasvezelinternet wordt zo direct voelbaar, terwijl de propositie glashelder blijft."

Volgens DELTA sluit de uitwerking aan op de actualiteit zonder de vaste retailpropositie los te laten. De combinatie van humor en een herkenbaar gebruiksmoment moet de boodschap toegankelijk en concreet maken voor een breed publiek.

Credits:

DELTA: Mariska van der Hulst, Martijn Pruijsen, Michel van den Berg, Jelmer den Tuinder, Simone Dits - Couwenberg | Bureau: N=5 | Creatie: Mike Kleijnen, Loïs Weeber | Creatieve directie: Carsten van Berkel, Thijs Bontje | Strategie: Bastiaan Weers | Account: Karijn van den Bossche, Anouk Huizer | Agency producer: Anna Bosscher | Productiemaatschappij: CZAR | Regie: Bodhi Le Belle | Productie: Anita Poric | DOP: Robbie van Brussel | Muziek: Soundcircus | Grading en VFX: De Grot | Media: STROOM

www.nis5.nl

www.monkeysandbananas.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert