N=5 ontwikkelt merkcampagne voor Koninklijke Auping
Auping presenteert een nieuwe positionering: designed for life. Als aftrap van de herpositionering lanceert Auping de multimediale campagne: Het Nieuwe Slapen. Die met de eerste uitingen de Auping NightAir Technology introduceert. De campagne is ontwikkeld in samenwerking met creatief bureau N=5.
Met de herpositionering zet Auping zich vanaf nu in de markt als: designed for life, waarmee het merk zijn onderscheidende waarden en benefits wil uitdragen en zijn relevantie voor de consument, in de huidige drukke samenleving, wil benadrukken.
Dijana Husedinovic, Marketing Director Koninklijke Auping: "Met onze herpositionering spelen we in op de veranderende wereld. 'Designed for life' sluit aan op ons innovatieve karakter, onze inzet voor duurzaamheid en design dat een leven lang meegaat. We zijn er voor het dagelijks leven van vandaag, en met het oog op morgen."
Nieuwe kijk op slaap
Auping merkt dat het belang van kwalitatief goede slaap groter is dan ooit, doordat we in het moderne leven altijd 'aan' staan. Het merk gelooft daarom in een nieuwe kijk op slaap, waarin een goede nachtrust niet meer gelijk staat aan het aantal uren dat we in bed liggen, maar ook gaat over de kwaliteit van slaap, wat je doet voordat je naar bed gaat en als je wakker wordt, of je voldoende beweegt en wat je eet.
Merkcampagne: Het Nieuwe Slapen is Zweven
Als start van de herpositionering lanceert Auping een multimediale merkcampagne met als thema: Het Nieuwe Slapen. Het Nieuwe Slapen bestaat uit de vier pijlers innovatie & slaapkwaliteit, duurzaamheid, een leven lang meegaan en design: Het Nieuwe Slapen is Zweven, Het Nieuwe Slapen is Groen, Het Nieuwe Slapen is Voorgoed en Het Nieuwe Slapen is Zen. De 360 graden-campagne bestaat uit tv- en online commercials en social media-uitingen.
De eerste fase binnen de campagne staat in het teken van Het Nieuwe Slapen is Zweven, een knipoog naar de introductie van de NightAir Technology. Deze technologie zorgt voor optimale ventilatie en slaapcomfort. Het is een samenspel van drie unieke Auping-elementen: een spiraalbodem, dynamische pocketveren en Vent-tex®, een nieuw materiaal in de industrie en Aupings circulaire vervanger voor schuim en latex die als toplaag wordt gebruikt in alle Auping-matrassen.
Dijana Husedinovic: "Een Auping-bed is een waardevolle investering voor je leven. We bewijzen ons al 136 jaar als expert op het gebied van slaap en dat blijven we waarmaken door continu te innoveren. Zowel als koploper in de circulaire economie als door grenzen te blijven verleggen voor ongeëvenaarde slaapkwaliteit. In onze nieuwe merkpositionering komen deze elementen samen."
Credits:
Opdrachtgever: Koninklijke Auping | Concept: N=5 | Productie: Studio Studio | Fotografie: Janine Sametzky | Media: Zuiver en GroupM | PR en influencermarketing: Coebergh Communicatie & PR
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
[CMTA] N=5: The Dark Side of Money
[CMTA] N=5: Ondernemen is vooruitkijken
[CMTA] N=5: Dare to be You
[Marketing Report Radio | Cannes 2022] Anne Stokvis over N=5
[Cross Media Adverteerder 2022] Tanja Bom over ABN AMRO
Zes nominaties voor Cross Media Adverteerder van het Jaar 2022
N=5 ontwikkelt campagne ABN Amro
N=5 breidt uit
[Forum] Wat gaat het Contentmarketing Jaar 2022 brengen?
[Column] Monique Bergers (N=5): 2022 wordt het jaar waarin content het verschil gaat maken
Melkunie kiest voor N=5
N=5 maakt emotionele campagne IZZ over druk in zorg
N=Content ontwikkelt korte dramafilm voor ABN Amro
Hartstichting komt met campagne Jij & je hart
Plant-based food company Upfield schakelt Dept in
Gepubliceerd door: Daan Dekkers
