Mondelez investeert 40 miljoen in AI voor marketingefficiëntie

De technologie is ontwikkeld in samenwerking met Publicis Groupe en Accenture

Snacksproducent Mondelez, bekend van merken als Oreo en LU, investeert meer dan 40 miljoen dollar in een generatieve AI-tool die de kosten voor reclameproductie met 30 tot 50 procent moet verlagen. De technologie is ontwikkeld in samenwerking met Publicis Groupe en Accenture en maakt het mogelijk om sneller en goedkoper campagnes te produceren.

De AI-oplossing speelt in op een uitdagende marktomgeving met stijgende tarieven en veranderend consumentengedrag. De tool wordt in eerste instantie ingezet voor korte tv-commercials en socialmediacontent, met als doel om nog voor de feestdagen actief te zijn – en mogelijk al richting de Super Bowl in 2027.

Minder afhankelijk van traditionele bureaus

Jon Halvorson, global senior vice president consumer experience bij Mondelez: “We zien een dringende noodzaak om AI te integreren in onze marketingprocessen. Het stelt ons in staat efficiënter te werken en minder afhankelijk te zijn van traditionele reclamebureaus.”

Het bedrijf heeft al AI-gegenereerde campagnes ingezet op social media, onder andere met visueel opvallende productanimaties voor Milka en Chips Ahoy. Een korte video voor Milka, die traditioneel honderdduizenden dollars zou kosten, werd met AI geproduceerd tegen aanzienlijk lagere kosten.

AI op retailplatformen en internationale uitrol

In november start Mondelez met het gebruik van AI op productpagina’s voor Oreo op Amazon en Walmart in de Verenigde Staten. Daarna volgt uitbreiding naar andere markten, zoals Lacta in Brazilië en Cadbury in het Verenigd Koninkrijk.

Mondelez gebruikt in de campagnes geen menselijke gelijkenissen. De focus ligt op productgerichte animaties.

Tina Vaswani, vice president digital enablement & data bij Mondelez, benadrukt dat alle AI-content vooraf door mensen wordt gecontroleerd. “We hebben duidelijke richtlijnen opgesteld om risico’s te vermijden, zoals het onbedoeld aanmoedigen van ongezond eetgedrag.”

Coca-Cola en Kraft Heinz volgen vergelijkbare route

Mondelez staat niet alleen in zijn AI-ambitie. Ook Kraft Heinz en Coca-Cola experimenteren met AI-gedreven marketing. Coca-Cola testte AI-campagnes al in 2024, al waren de reacties van consumenten gemengd. Mondelez kiest voorlopig voor een voorzichtige aanpak met duidelijke ethische kaders.

www.publicisgroupe.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers