Megawatt ontwikkelt zelfspot-campagne voor hockey-bond

KNHB koos Megawatt voor campagnes rondom WK Hockey

De Koninklijke Nederlandse Hockeybond (KNHB) wil de hockeysport populairder maken onder jongeren, aangezien het terrein verliest. Hiertoe heeft het samen met Megawatt een campagne ontwikkeld waarin met zelfspot de strijd aangegaan wordt met de vooroordelen over de sport.

Het WK Hockey, dat halverwege augustus begint in Amstelveen en Waver (België) is de aanleiding om niet-hockeyers op een laagdrempelige manier kennis te laten maken met de sport. De keuze van Megawatt kwam tot stand na oriënterende gesprekken met verschillende bekende bureaus. De campagnes zijn in principe alleen rondom het WK Hockey.

Megawatt heeft de campagne zo opgezet door niet te kiezen voor gebaande paden, maar stelt wel dat een risico wordt genomen.

De 17-jarige YouTuber en interviewer Benjamin Buit (Bender) is ingeschakeld om te onderzoeken in hoeverre de vooroordelen over de sport eigenlijk kloppen. Bender staat bekend om zijn kritische en vaak humoristische verslaggeving en verwacht je niet in deze setting. Zijn volgers zitten precies in de categorie waar de KNHB de grootste uitdaging heeft. In een longform-video op zijn eigen kanaal gaat Bender op zijn herkenbare wijze op onderzoek uit.

Onderdeel van de campagne is Het CommentaarHokkie: een speciaal omgebouwde caravan die in de aanloop naar het WK Hockey op verschillende plekken in het land zal opduiken. Vanuit deze caravan worden vooroordelen over hockey onder de loep genomen, bevestigd óf ontkracht door middel van rauwe, eerlijke interviews en uitdagende challenges.

Saskia van der Meulen, marketeer KNHB, en Tamara Bouwmans, manager communicatie KNHB: “Als bond moeten we eerlijk durven kijken naar hoe we worden gezien. Door naar ons eigen imago te kijken en dat niet uit de weg te gaan, hopen we dichter bij jongeren te komen en laten we zien hoe verrassend en toegankelijk hockey is. Tegelijk kiezen we met deze campagne voor een aanpak die opvalt en soms schuurt, maar altijd met respect voor de sport en de mensen die ervan houden, zodat zij zich er ook in blijven herkennen. Op die manier willen we campagne maken die de doelgroep echt aanspreekt en het gesprek over hockey op gang brengt'.

Op zaterdag 13 juni ging de longform video van Bender live, waarmee de campagne officieel van start ging. Binnen een week waren er al meer dan miljoen views gepasseerd. Ook wordt er vaak en inhoudelijk gereageerd op de posts. De vooroordelen maken veel los en worden ook in de comments bevestigd of ontkracht door het publiek.

www.megawatt.agency

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong